Bloguer n'est pas seulement un effort d'écriture quotidien dans un créneau particulier ou lié à un sujet particulier. À créer et maintenir un blog réussi vous devez avoir un plan de contenu bien établi. Il doit inclure tous les détails liés aux futurs articles de blog, aux calendriers de publication, au développement et à la croissance de l'audience, au plan de médias sociaux et bien plus encore. Sans ce plan concret, il est impossible de maintenir la popularité et la qualité constante de votre travail.
Si vous êtes confronté à la tâche ardue de créer un plan de contenu pour la première fois, ce guide vous sera d'une aide précieuse. Même si chaque programme de blogging est un peu différent, nous vous fournirons un squelette de base sur lequel vous pourrez vous appuyer. Assurez-vous que tout ce que vous apprenez ici vous fera réaliser que la planification du contenu d'un blog n'est pas difficile après tout.
Étapes essentielles pour créer un plan de contenu de blog efficace
Les étapes suivantes sont les étapes cruciales que vous devez suivre pour créer un plan de contenu efficace. Vous serez en mesure de créer régulièrement du contenu de haute qualité et de réussir à engager votre public cible. Et transformez votre blog en un projet réussi.
Établir vos objectifs
Fixer vos objectifs est la première étape que vous devez franchir, car ce n'est qu'alors que vous savez ce que vous voulez accomplir avec votre contenu. Voulez-vous générer des leads de qualité que vous pourrez convertir en clients ? Voulez-vous mettre en valeur vos talents de photographe et attirer des clients ? Cherchez-vous à sensibiliser à une cause particulière et à aider les gens à améliorer leur vie ?
Quels que soient vos objectifs, vous devez toujours les garder à l’esprit, afin de pouvoir travailler à leur réalisation. Les identifier avant de commencer votre étape de planification de contenu vous aidera à développer la meilleure stratégie de contenu.
Étude de marché
Réaliser une étude de marché est l’une des étapes les plus importantes vers la création d’un contenu de qualité. Le contenu que vous produisez doit être pertinent et utile pour votre public cible. Le plan d’étude de marché vous aidera à savoir quelle direction prendre pour attirer les lecteurs dont vous avez besoin pour rendre votre blog utile.
Vous devez examiner votre marché cible pour savoir ce que les gens recherchent sur les sujets de votre choix. Il est également important de vérifier comment vos concurrents abordent ces sujets.
Sans étude de marché, vous ne pourrez peut-être pas adopter la bonne approche pour promouvoir vos produits ou services sur votre blog. Et vous pourriez oublier de mettre en valeur un talent particulier grâce auquel vous avez lancé votre blog en premier lieu. C'est lorsque vous saurez tout sur votre marché cible que vous comprendrez comment plaire à vos lecteurs.
Étape 1 : Recherche d'audience
Puisque vous ne pouvez pas lire dans les pensées des gens, vous devez savoir ce que veut votre public cible. Vous devez apprendre tout ce que vous pouvez sur leurs préférences, leurs intérêts et leur comportement afin de savoir comment leur fournir ce dont ils ont besoin.
Apprendre à connaître votre public cible est la clé absolue pour créer un contenu pertinent. Vous devez savoir ce que les gens attendent des blogs de votre niche. Quel type de contenu trouvent-ils utiles et passionnants ? Quels avantages s’attendent-ils à tirer de certains blogs ? Qu’est-ce qui les motive et les oblige à revenir pour en savoir plus ?
Lorsque vous entrerez dans l’esprit de vos lecteurs cibles, vous comprendrez comment leur donner ce dont ils ont besoin. La meilleure façon de les connaître est de mener sondages en ligne sur les réseaux sociaux puisque vous n'avez pas encore d'abonnés au blog.
Vous pouvez créer des questionnaires et des sondages et demander aux gens ce qu'ils aimeraient lire sur votre blog. Demandez-leur sur quels sujets ils aimeraient en savoir plus et ce qui rendrait ce contenu intéressant. De telles enquêtes dresseront un tableau clair du marché et vous donneront une idée sur la façon de rédiger un contenu attrayant qui intéressera vos lecteurs. Vous pouvez également leur poser des questions sur leurs blogs préférés afin d’avoir un meilleur aperçu de leurs préférences.
Étape 2 : examen concurrentiel
Réalisation d'une revue concurrentielle est également d'une grande importance. Il vous donnera un aperçu de la manière dont d’autres blogueurs de votre niche rendent leurs blogs populaires. Ce type de recherche n’est pas censé vous aider à copier d’autres blogueurs, mais plutôt à vous montrer comment ils parviennent à attirer leurs lecteurs.
De plus, une évaluation concurrentielle peut vous inciter à essayer d'être meilleur que les autres. En obtenant un aperçu des stratégies de contenu de vos concurrents, vous pouvez travailler à l'amélioration des stratégies qui fonctionneront pour votre blog.
Être capable de vous démarquer et de montrer votre singularité est ce qui vous permettra de rendre votre blog attractif. C'est pourquoi l'étude de marché est une étape essentielle pour planification efficace du contenu du blog.
Recherche de mots clés
Il ne s’agit pas d’attirer beaucoup de visiteurs sur votre blog, mais plutôt d’attirer le bon type de visiteurs. C'est pourquoi effectuer une recherche de mots-clés est crucial dans la planification de votre contenu. Vous devez attirer des personnes recherchant exactement le type de contenu que vous proposez. L’utilisation de mots-clés pertinents est l’une des premières étapes pour y parvenir.
Recherche de mots clés vous permet d'intensifier votre jeu de référencement et de générer des visites plus ciblées sur votre blog. Les mots clés indiquent aux moteurs de recherche de quoi parle votre blog. Si vous choisissez et ciblez les bons mots-clés pour votre contenu, votre classement SEO s’améliorera. Google reconnaîtra votre blog comme une source d'informations pertinente et crédible.
Qu’en est-il des visites ciblées que vous apporterez ? Lorsque vous mettez en place des mots-clés pertinents pour votre contenu, les personnes qui tapent ces mots-clés dans les moteurs de recherche pourront vous trouver.
Le meilleur outil pour mener votre recherche de mots clés est le Mots clés Google AdWords Planner. Il vous permet de trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre niche et ainsi de jeter les bases de la création d'un contenu de blog de qualité. C'est entièrement gratuit et il vous suffit de créer un compte Google AdWords avant de pouvoir commencer à utiliser l'outil.
Si vous possédez déjà un compte Google, vous pouvez utiliser l'adresse e-mail de ce compte pour créer un compte Google AdWords.
Une fois votre compte configuré, vous pouvez commencer à rechercher les mots-clés pertinents pour votre niche. Le processus est assez simple, car il vous suffit de saisir les termes et expressions liés à votre sujet pour voir les volumes de recherche. Cela vous donnera un aperçu des mots-clés que votre public cible utilise pour trouver des informations en ligne. Vous pouvez utiliser ces mots-clés exacts dans votre contenu et générer du trafic organique vers votre blog.
Mais pour générer le bon type de trafic vers votre blog, vous devez utiliser à longue queue mots-clés, qui sont généralement des phrases de trois ou quatre mots. Les personnes qui recherchent de telles expressions spécifiques sont plus susceptibles de vous trouver si vous les intégrez à votre contenu. Les mots-clés génériques à courte traîne sont plus difficiles à classer. De plus, le trafic que vous obtenez de ces mots-clés est trop large et peut ne pas rechercher le contenu que vous proposez.
Par exemple, si vous envisagez d'écrire sur des produits logiciels particuliers d'assistance par chat en direct pour les sites Web, vous devez cibler des mots-clés très spécifiques. Par exemple, « logiciel d'assistance par chat en direct », « chat en direct pour sites Web », « logiciel d'assistance client par chat en direct », etc. L’utilisation de ces mots-clés vous aidera à attirer des personnes qui recherchent le type exact de logiciel dont vous faites la promotion.
Mais si vous utilisez des mots-clés génériques tels que « assistance par chat en direct » ou « assistance par chat en ligne », vous attirerez de nombreuses personnes susceptibles de rechercher autre chose que ce que vous proposez.
Regardons cet exemple : si vous vendez du mobilier d'extérieur, vous devez utiliser des mots-clés spécifiques à longue traîne. Tels que les « meubles d'extérieur en osier », les « meubles de patio extérieur » ou les « meubles de porche d'arrière-cour ». Ces expressions généreront des prospects de qualité, par opposition à des mots clés tels que « mobilier d'extérieur » ou « meubles de patio ». Les mots-clés à longue traîne n'ont pas autant de concurrence que les mots-clés génériques. Appliquez des mots-clés à longue traîne et vous serez en mesure d'attirer les bonnes personnes qui recherchent exactement ce que vous proposez.
Trouver des idées et des ressources pour le contenu de votre blog
L'étude de marché vous donnera une idée du type de contenu recherché par votre public ; il vous sera beaucoup plus facile de trouver les sujets à aborder.
Vous pouvez réfléchir à diverses idées et vérifier leurs performances sur le marché en utilisant BuzzSumo. C'est un outil utile qui analyse des millions de publications, recherchant les modèles qui apparaissent dans le contenu le plus partagé. Cela vous donnera un aperçu du type de contenu qui fonctionne le mieux pour n'importe quel sujet, ainsi que pour n'importe quel concurrent.
Mais avant de commencer à travailler sur ces sujets, il est important d'organiser toutes les informations en fonction de vos priorités mensuelles, de l'importance de l'actualité, etc. Investissez dans un bon outil de planification de contenu cela vous aide à élaborer ce plan, mais également à le faire approuver par d'autres parties prenantes avant d'avancer sur les sujets à poursuivre.
Lorsque vous proposez les meilleures idées sur lesquelles vous souhaitez écrire, vous devez prendre le temps d’effectuer des recherches de qualité. Trouver les ressources les plus pertinentes est essentiel pour rédiger un contenu qui sera utile. Une recherche approfondie vous aidera à fournir des informations précises sur votre blog.
En parlant de précision, quand on veut inclure quelques chiffres et statistiques dans votre contenu, vous devez vous assurer que vous incluez des faits réels. Vous devez étayer chaque affirmation par des faits, c'est pourquoi une recherche approfondie est essentielle avant la création de chaque article de blog.
Plan de rédaction et d'édition
Avoir une méthode de rédaction vous aidera à développer de bonnes habitudes d'écriture et à optimiser votre processus de création de contenu. Votre calendrier d'écriture vous aidera à rédiger de manière cohérente, mais le principal point à retenir de l'établissement de ce plan est l'efficacité. Voici les étapes nécessaires pour un plan de rédaction et d’édition efficace :
Étape 1 : Recherche approfondie
La première phase de tout processus d’écriture est une recherche approfondie. Vous devez réfléchir à des idées et réfléchir aux mots-clés que vous souhaitez mettre en œuvre dans votre contenu. Vous devez avoir à l’esprit votre public cible et ce qu’il voudrait lire.
C'est la partie la plus importante. Assurez-vous que toutes les informations que vous collectez ont un objectif clair et apportent une réelle valeur à votre public cible.
Lorsque vous effectuez des recherches, pensez à tout ce sur quoi vous voulez écrire et réfléchissez au niveau de détail que vous souhaitez entrer. Plus important encore, demandez-vous si vous pouvez ou non écrire sur un sujet particulier sous un angle entièrement nouveau. Au lieu de collecter uniquement les informations déjà disponibles, essayez de donner une nouvelle tournure à votre contenu. Écrire d’un point de vue différent est ce qui vous aidera à vous démarquer de vos concurrents.
Étape 2 : Réaliser un brouillon
C'est une autre étape critique avant de rédiger votre copie. Faire un croquis implique de créer un squelette sur lequel s'appuyer, comme vous le faites pour l'ensemble du processus de planification du contenu d'un blog. Vous devez répertorier tous les points que vous souhaitez aborder afin d'avoir une idée claire de ce à quoi ressemblera votre article de blog.
Cette étape est nécessaire car elle vous permet de réfléchir à la valeur que vous souhaitez apporter à vos lecteurs. Le message que vous souhaitez transmettre apparaîtra sous vos yeux lorsque tous vos sous-titres seront répertoriés. De plus, avoir une liste de sujets dont vous souhaitez discuter peut ouvrir la voie à un nouvel angle qui vous aidera à vous démarquer de vos concurrents.
Étape 3 : Rédiger votre copie
Cette étape doit toujours intervenir une fois votre recherche et votre ébauche terminées. Même si vous pensez tout savoir sur un sujet donné, vous devez quand même comprendre comment le présenter. Pensez à la façon dont votre public cible voudrait le digérer, ainsi qu'à la manière dont vos concurrents le couvrent. Ne commencez jamais votre processus d’écriture sans recherche préalable. Il est toujours possible d’apprendre quelque chose de nouveau, même si vous êtes bien informé sur quelque chose.
Étape 4 : Édition
Lorsque vous abordez le processus d’édition, vous devez prêter une attention particulière aux détails. Vous devez vous assurer que le contenu est fluide et que vous l'avez peaufiné. Tout d'abord, vous devez vous assurer qu'il n'y a pas fautes de grammaire et d'orthographe car ceux-ci peuvent affecter votre réputation. Si vous souhaitez devenir un blogueur d'autorité dans votre niche, c'est l'un des moyens d'y parvenir.
Prenez le temps de lire attentivement tout ce que vous avez écrit, afin de vous assurer que le but et le message du contenu sont clairs. Assurez-vous que le ton de l’ensemble de la pièce est cohérent et que tout est bien structuré. S'il y a de longs paragraphes, envisagez de les diviser en morceaux plus petits et plus digestes.
Plus important encore, voyez si certaines informations peuvent être éliminées, quelque chose qui ne rentre pas tout à fait dans l'ensemble. La clé est que l’ensemble du contenu soit utile et pertinent. Si certaines idées ne sont pas si importantes pour le message, il serait préférable de les laisser de côté et de les utiliser à d’autres fins.
Calendrier de publication
Avoir un calendrier de publication en place vous aidera à bloguer de manière cohérente pour vous assurer que votre blog est actif. Bien entendu, ce qui le rendra utile, c’est la qualité de votre contenu. Mais vous ne pouvez pas non plus vous attendre à générer beaucoup de trafic si vous publiez un article de blog tous les deux mois, par exemple.
Cela ne signifie pas que vous devez publier un nouvel article chaque jour. Trop vous concentrer sur la quantité peut conduire à la médiocrité de vos articles de blog, et vous ne voulez pas que cela se produise. Mettre l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité est ce qui vous aidera à faire de votre blog un succès. C'est quelque chose que vous devez prendre en compte lors de la configuration de votre calendrier de publication.
Non seulement la planification est vitale pour la cohérence, mais elle est également cruciale pour aider vos lecteurs à savoir quand s’attendre à du nouveau contenu. En publiant du contenu régulièrement, vous créerez une dynamique. Avec plus d’expérience au fil du temps, vous pouvez ajuster votre emploi du temps et publier davantage. La clé est d’être cohérent et de ne pas laisser passer des mois avant de donner aux visiteurs de votre blog quelque chose de nouveau à lire.
Ce à quoi vous devez penser lorsque vous déterminez votre fréquence de publication, c'est le temps qu'il vous faudra pour rechercher, rédiger, éditer et promouvoir votre contenu. Vous devez établir un calendrier raisonnable pour l'ensemble de ce processus afin de ne pas précipiter les choses et que votre contenu en prenne un coup et perde de sa qualité.
Lorsque vous êtes débutant, il peut être préférable de commencer avec deux ou trois publications par mois. Ainsi, vous aurez suffisamment de temps pour analyser les résultats et mesurer le succès de votre contenu. Vous devez voir les performances de votre contenu et si vous devez apporter des ajustements. Si vos publications ne donnent pas exactement les résultats souhaités, vous ne voulez pas continuer à publier des éléments similaires, n'est-ce pas ?
Si vos articles s'avèrent plutôt excellents, publiez-en quatre le mois prochain ou plus si vous disposez de ressources importantes et pensez pouvoir y parvenir. Une fois que vous aurez compris, vous pourrez publier du nouveau contenu encore plus fréquemment, mais veillez à ne pas submerger vos lecteurs. Donnez-leur plutôt le temps de s’imprégner de tout cela.
Le meilleur outil qui peut vous aider à planifier vos publications est Google Agenda. Non seulement c’est une solution de calendrier éditorial pratique, mais elle est également totalement gratuite. Vous pouvez même partager votre calendrier avec d'autres membres de votre équipe (si vous n'êtes pas un blogueur solo) et améliorer votre collaboration.
Plan promotionnel
L'ensemble du processus de planification du contenu de votre blog ne peut être complet sans un plan publicitaire fiable et efficace. Vous devez développer un bon stratégie de marketing de contenu pour promouvoir chaque élément de contenu que vous publiez. Cela étendra votre portée et attirera votre public cible. Le modèle « construisez-le et ils viendront » ne s'applique pas ici. Si vous ne partagez pas votre contenu, comment voulez-vous que les gens le sachent ?
Bien entendu, en implémentant des mots-clés pertinents dans votre contenu, les gens vous trouveront dans les moteurs de recherche. Mais il existe d’autres moyens de promouvoir votre contenu, alors poursuivez votre lecture.
Médias sociaux
Promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux est le moyen le plus rapide d’augmenter votre trafic et d’attirer un public plus large. Il existe des milliards d’utilisateurs de réseaux sociaux, vous pouvez donc toucher un nombre assez élevé de personnes intéressées par ce que vous avez à proposer. Vous devez partager chaque article de blog sur différents réseaux sociaux.
Mais vous devez établir votre présence sur les réseaux sociaux sur les canaux que votre public cible préfère utiliser. Il n’y a aucune raison de perdre votre temps à partager vos messages dans un endroit où personne ne les lira. Vous devez également vous renseigner sur les meilleurs (et les pires) moments pour publier sur les réseaux sociaux, afin de savoir exactement quand vous pourrez atteindre un public plus large.
Cependant, partager simplement vos publications ne suffit pas. Vous devez engager votre public et vous connecter avec lui, et vous pouvez y parvenir en interagissant réellement avec lui. Au lieu de simplement supprimer des liens, vous devriez poser des questions, encourager les discussions et répondre à chaque commentaire et message. De cette façon, vous montrerez à vos abonnés que vous les respectez et que vous vous souciez d’eux.
Les mêmes règles s'appliquent aux commentaires sous vos articles de blog. Répondez à chacun d’eux, cela montrera à vos lecteurs que vous appréciez le temps qu’ils ont pris pour lire vos messages, et partagerez également leur avis.
Créer des relations significatives avec vos abonnés sur les réseaux sociaux est très important pour le succès de votre blog. C'est pourquoi l'engagement du public doit être un élément essentiel de votre plan de promotion de contenu. Vous devez prendre le temps de communiquer avec eux et leur faire connaître la personne derrière votre blog.
Email Marketing
Email Marketing est un autre excellent moyen de promouvoir votre contenu, vous devez donc l'utiliser à son plein potentiel. En plus d'ajouter des boutons d'abonnement sur votre blog et de permettre à vos visiteurs de s'inscrire pour recevoir vos newsletters. Vous pouvez contacter des blogueurs influents dans votre niche par courrier électronique, ce qui peut vous aider à établir des relations solides avec eux. S'ils vous aident dans la promotion de votre contenu, vous pouvez exploiter leur audience et étendre encore plus votre portée.
Exploiter la puissance du marketing par e-mail peut vous aider à augmenter la base d’abonnés de votre blog. Assurez-vous donc de développer une bonne stratégie qui vous aidera à attirer les gens et à les inciter à cliquer et à visiter votre blog.
Enquêtes d'audience
Pourquoi inclure des enquêtes d'audience dans la planification du contenu de votre blog ? Pour fournir le meilleur type de contenu à vos lecteurs, vous devez comprendre ce qu’ils veulent lire. Quelle meilleure façon de savoir ce qu’ils veulent que de simplement leur demander ?
Vous devez envoyer des enquêtes d'audience par e-mail ou par SMS une à deux fois par an, car vous ne voulez pas ennuyer votre public. Une à deux fois par an vous suffit pour rassembler les informations dont vous avez besoin pour mieux comprendre comment améliorer votre blog et créer un excellent contenu. Obtenir des commentaires directs de vos lecteurs vous aidera à déterminer si vos efforts portent leurs fruits.
Vous pouvez leur demander à quelle fréquence ils lisent votre blog, dans quelle mesure ils sont satisfaits de votre contenu, quel type de contenu ils préfèrent, quels sujets ils aimeraient lire. Et tout ce qui, selon vous, vous donnera un véritable aperçu de la manière dont vous pouvez améliorer votre blog.
L'un des générateurs d'enquêtes les plus courants que vous pouvez utiliser est SurveyMonkey, alors assurez-vous de consulter ses nombreux modèles d'enquête.
Vous pouvez également créer des sondages sur les réseaux sociaux de temps en temps. Ceux-ci peuvent également vous donner un réel aperçu des performances de votre blog, compte tenu du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur différents réseaux.
Ressource supplémentaire : consulter Logiciel d'automatisation du marketing de TrustRadius.
Conclusion
Tout cela peut sembler un peu écrasant pour le moment, car il y a beaucoup d'informations à prendre en compte. Mais vous pouvez voir qu'aucune étape de ce guide n'est difficile à franchir. Tout est assez simple et vous pouvez créer votre plan de contenu de blog si vous suivez ce guide étape par étape.
Ce guide de planification du contenu du blog devrait servir de recette du succès. Toutes les étapes comprennent des conseils éprouvés pour atteindre vos objectifs. Assurez-vous de toujours l'utiliser comme base pour créer un contenu convaincant que votre public adorera.
