Guide de référencement WordPress pour les débutants

Ce guide a été développé pour lever le mystère des moteurs de recherche – comment ils fonctionnent et comment rendre votre site WordPress optimisé pour le référencement en utilisant les meilleures pratiques. 

Pour vous aider avec le référencement WordPress, nous aborderons les bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la manière dont elles doivent être appliquées aux sites Web, à la conception Web et au contenu en ligne.

Après avoir fini de lire ce guide, vous serez pleinement familiarisé avec le processus de référencement WordPress et vous comprendrez une grande partie des mécanismes qui le sous-tendent.

Table des matières

• Qu'est-ce que le référencement?
• Paramètres de base du référencement WordPress
• Optimiser le site WordPress pour le référencement (meilleures pratiques)
• Doit avoir des plugins WordPress SEO
• Facteurs de classement SEO sur la page et hors page
• Techniques de référencement pour les sites Web WordPress
• Conclusion

Qu'est-ce que le référencement?

Le référencement est la méthode permettant d'augmenter la visibilité et le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement nous aide à créer des sites plus conviviaux pour les moteurs de recherche et qui offrent une meilleure expérience utilisateur.

De nombreux éléments influencent la visibilité d'un site Web, notamment la conception, les mots-clés sur la page et les liens. De plus, de nombreux éléments du référencement ne sont pas bien connus. En conséquence, les gens ne peuvent pas profiter pleinement du référencement pour améliorer le classement de leurs sites Web et de leur contenu.

Il est important de garder à l’esprit que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui ne cessent de croître et de se développer. En outre, des mises à jour des moteurs de recherche sont créées pour aider les moteurs de recherche à fournir des résultats de meilleure qualité.

Comment fonctionne le référencement

Pour l’expliquer en termes simples, le SEO fonctionne sur le principe suivant.

• Vous faire un site Web et décidez quelles parties de votre site Web vous souhaitez voir visibles pour le moteur de recherche.
• Le moteur de recherche envoie des « robots d’exploration » pour recueillir des informations sur votre site Web et ses pages.
• Le moteur de recherche utilise ces informations pour évaluer la qualité de votre contenu et de votre site Web dans son ensemble.
• Sur la base de cette évaluation, votre site Web obtient un premier classement.

Chaque fois que vous envoyez de nouveaux signaux de classement, les robots revisiteront votre page et mettront à jour les informations dans la base de données. Cela peut améliorer ou réduire le classement de votre site en fonction de la qualité des données nouvellement découvertes.

Pourquoi le référencement est important

Vous avez un objectif en créant votre site Web et vous voulez que les gens puissent le trouver. Connaître le référencement peut vous aider à développer votre audience. Vous saurez quels éléments de conception prioriser et apprendrez à créer du contenu qui aura une forte visibilité et offrira une qualité satisfaisante à vos visiteurs.

De plus, sans référencement, tout votre travail acharné ne servira à rien puisqu’avoir un site Web avec une visibilité limitée est presque aussi mauvais que de ne pas avoir de site Web du tout. Enfin, si vous n'avez pas assez de visiteurs, connaître le référencement peut vous aider à comprendre exactement pourquoi votre site manque de visibilité et vous guider dans la prise de mesures pour améliorer votre classement.

Paramètres de base du référencement WordPress 

WordPress est livré avec certains paramètres de référencement que vous pouvez utiliser instantanément pour améliorer le classement de votre site Web.

Voici les trois paramètres de base WordPress SEO que vous devez configurer au moment où vous vous connectez à votre tableau de bord.

Vérifiez les paramètres du site WordPress 

Saviez-vous que WordPress dispose d’une option intégrée qui permet aux utilisateurs de décourager les moteurs de recherche d’explorer votre site Web ? Pour assurer votre le site apparaît dans les résultats de recherche, vous devez vous assurer qu'il n'est pas allumé.

Vous pouvez accéder au paramètre via Paramètres > Lecture. Recherchez le paramètre « Visibilité des moteurs de recherche » et assurez-vous que vous n'avez pas coché la case devant celui-ci.

Définir la structure correcte des permaliens (URL) 

Chaque page Web et article de blog de votre site Web comporte un lien permanent. D'un point de vue SEO, vos permaliens sont essentiels à votre réussite SEO. Les moteurs de recherche utilisent des mots dans les permaliens pour comprendre de quoi parle la page. 

Vous pouvez pousser les moteurs de recherche dans la bonne direction si vous ajoutez vos mots-clés cibles aux permaliens. Cependant, le paramètre WordPress par défaut ne vous permet pas d'utiliser une structure de permaliens personnalisée. Vous êtes bloqué avec le paramètre « Jour et nom » à moins que vous ne le modifiiez manuellement.

Pour définir la structure correcte des permaliens, accédez à Paramètres > Permaliens. 

L’option incontournable pour de nombreux utilisateurs de WordPress soucieux du référencement est « Nom de la publication ». WordPress a une capacité intégrée pour utiliser le contenu de votre page Web et suggérer automatiquement le meilleur lien permanent pour cette page. Il filtre même les mots inutiles pour raccourcir les permaliens sans sacrifier la sémantique.

Vérifier la santé du site WordPress 

Depuis la version 5.2, WordPress est proposé avec une fonctionnalité intéressante appelée Site Health, suivie du widget d'état de santé du site dans la version 5.4. 

Il s'agit d'une fonctionnalité intégrée capable de surveiller la santé de votre site et de vous avertir si vous devez apporter des modifications pour l'améliorer. Vous pouvez accéder à la fonctionnalité de santé du site via Outils > Santé du site depuis votre tableau de bord WordPress. 

En termes de référencement, la fonctionnalité de santé du site est importante car elle peut signaler certaines mises à jour et correctifs de problèmes qui peuvent compromettre le classement de votre site à long terme. Par exemple, un correctif de sécurité peut empêcher les pirates d'exploiter les vulnérabilités de votre site, un problème qui peut entraîner des pénalités pour les moteurs de recherche. 

L'outil Site Health peut découvrir des problèmes allant d'un certificat SSL manquant à des mises à jour WordPress essentielles manquantes. 

Optimiser le site WordPress pour le référencement (meilleures pratiques)

Une fois que vous avez terminé d’affiner les paramètres de base du site WordPress, vous êtes prêt à intensifier votre jeu. Voici les meilleures pratiques SEO que vous pouvez appliquer à votre site Web.

Organisez et optimisez votre contenu 

WordPress offre deux avantages intéressants pour vous aider à mieux organiser votre contenu : les catégories et les balises. Vous pouvez les utiliser pour donner une certaine logique à la façon dont le contenu de votre site Web est organisé. 

Créez des catégories pour différents sujets que vous abordez sur votre site. Une fois que vous avez les catégories, placez tous vos messages sous un sujet commun dans une seule catégorie. Les balises sont là pour vous aider à organiser votre contenu par sous-thèmes. Ils décrivent les détails de vos publications. 

Chaque article sur WordPress doit appartenir à une catégorie. Les balises sont complètement facultatives. Si vous n'attribuez pas de catégorie à votre article, WordPress l'attribuera automatiquement à la catégorie « Non classé ».  

Vous pouvez créer des catégories et des balises via Publications > Catégories et publications > Balises.

Les catégories sont importantes car vous pouvez les utiliser pour créer des permaliens encore plus significatifs et optimisés pour le référencement. Pour ce faire, vous devez aller dans Paramètres > Permaliens, sélectionner « Structure personnalisée » et saisir /%category%/%postname%/.

Organiser votre contenu pour une meilleure convivialité est un signal SEO fort. Vos visiteurs seront ravis de la facilité avec laquelle il est possible de naviguer sur votre site Web. Ils y consacreront plus de temps et vous obtiendrez de meilleurs classements SEO.

Établir une structure de site Web appropriée

Bien que la convivialité et la fonctionnalité de votre site soient importantes, nous devons également nous pencher sur la structure du site Web. Une bonne structure de site Web est importante pour trois raisons. 

Premièrement, une bonne structure vous permettra de naviguer plus facilement dans le labyrinthe de votre site Web et d’y travailler une fois qu’il commencera à croître rapidement. Deuxièmement, vos visiteurs apprécieront la facilité de navigation. 

Enfin, et surtout, les robots d’exploration envoyés par les moteurs de recherche auront plus de facilité à explorer vos pages Web. Ils peuvent découvrir où se trouve votre contenu et ajouter vos permaliens aux résultats de recherche.

Avant de commencer à créer quoi que ce soit dans votre tableau de bord, créez une feuille de calcul. Commencez par la page d'accueil en haut et continuez vers le bas, en ajoutant des pages de catégories. A ce stade, vous pouvez planifier votre stratégie de liens internes. Gardez à l’esprit que les moteurs de recherche donnent la priorité aux pages Web comportant davantage de liens internes y menant. 

Lorsque vous avez terminé avec la feuille de calcul, vous pouvez créer vos pages Web et vos catégories. Comme dernière étape, créer et soumettre un plan de site XML à Google Search Console. Cela permettra à Google d'explorer correctement et indexez votre blog ou site web.

Créer et rédiger du contenu de qualité

Bien que la configuration de WordPress pour le référencement soit essentielle, ce n’est qu’une fraction d’une stratégie de référencement solide. Vous devrez créer et rédiger du contenu de qualité en pensant au référencement. « SEO en tête » fait référence à faire recherche de mots clés et trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre public cible. Vous pouvez ensuite utiliser les mots-clés que vous avez identifiés pour créer une stratégie de contenu. 

À rédiger un contenu de qualité, vous ne devriez jamais sacrifier la valeur du contenu pour la quantité et la fréquence de publication. Lorsque vous utilisez les mots-clés ciblés, vous devez également vous assurer de rédiger un contenu bien documenté, original et engageant. 

Au début, vous pouvez ajouter un élément de contenu précieux par semaine. Les moteurs de recherche verront votre site comme actif, ce qui constitue un signal SEO fort. De plus, au fil du temps, vous aurez plus de contenu en ligne et les moteurs de recherche pourront l'utiliser pour mieux évaluer le classement de votre site. 

Optimisez les performances de votre site WordPress

Pour qu’un site Web grimpe dans les pages de résultats des moteurs de recherche, il doit être extrêmement performant. Les conseils suivants vous aideront à augmenter les performances de votre site WordPress et à améliorer le référencement.

Rendez votre site Web adapté aux mobiles 

Saviez-vous qu'il y a plus 4.3 milliards d'internautes mobiles actifs? Pendant ce temps, fini 60% des recherches Google proviennent d’appareils mobiles. Les moteurs de recherche, dont Google, ont décidé que le design réactif est un signal SEO puissant. 

Vous devez absolument vous assurer que votre site fonctionne exceptionnellement bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Avec WordPress, il vous suffit d’utiliser un thème WordPress adapté aux mobiles et le tour est joué. 

Sécurisez votre site Web 

Google, ou tout autre moteur de recherche, ne souhaite pas diriger ses utilisateurs vers des sites Web qui constituent une menace pour leur sécurité en ligne. La sécurité d’un site Web n’est pas seulement un facteur de référencement, mais quelque chose qui peut se retourner contre vous et pénaliser et exclure votre site Web des résultats de recherche. Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour rendre votre site WordPress ultra-sécurisé :

• Régulièrement mettre à jour WordPress, les plugins et le thème;
• Utilisez des certificats SSL pour activer les connexions cryptées HTTPS ;
• Utilisez un mot de passe administrateur fort (12 caractères, lettres majuscules, chiffres et symboles spéciaux) ;
• Choisissez un fournisseur d'hébergement sécurisé ; et
• Modifier l'URL de connexion (frais d'installation WPS Masquer Connexion plugin, appuyez sur Paramètres > WPS Masquer la connexion et modifiez l'URL de connexion).

Rendre votre site Web chargé rapidement 

Google prend également la vitesse de chargement de votre site Web comme facteur de classement. La vitesse de chargement rapide garantit une expérience utilisateur haut de gamme et rend la navigation sur votre site Web sur tous les appareils plus agréable. Vous pouvez utiliser l'un des nombreux outils de test de vitesse en ligne, tels que Pingdom, pour vérifier votre vitesse de chargement. C'est idéal pour les débutants car il décrit les niveaux de performances, le temps de chargement et ce que votre site fait mal. 

Certaines des suggestions qui en résultent peuvent être trop techniques pour que vous puissiez les appliquer vous-même, mais ce que vous pouvez faire de votre côté est de :

• Optimisez les images pour des temps de chargement plus rapides ;
• Installez et utilisez un plugin de mise en cache gratuit ou WordPress (WP Super Cache est un choix judicieux et c'est gratuit) ;
• Divisez les commentaires du blog en pages (Paramètres > Discussion > Diviser les commentaires en pages) ; et
• Ne téléchargez pas de fichiers vidéo ou audio directement – ​​utilisez plutôt l'intégration.

Rendez la convivialité de votre site Web parfaite 

Nous avons déjà abordé la convivialité dans la section sur la structure du site Web. La meilleure pratique consiste à garder les choses simples. Vous devriez toujours tester la convivialité de votre site. Vérifiez combien d'actions un visiteur doit effectuer pour déclencher certaines fonctionnalités ou trouver du contenu : moins il doit effectuer d'actions, mieux c'est. 

N'oubliez pas de tester également la convivialité sur les appareils mobiles. L'expérience utilisateur doit être cohérente sur toutes les tailles d'écran. De plus, tenez compte des espaces blancs, des couleurs et des polices, car ils ajoutent tous à l’esthétique du site et sont des facteurs majeurs de convivialité.

Assurez-vous de suivre les performances

Ce que de nombreux propriétaires et gestionnaires de sites Web ne comprennent pas, c’est que l’optimisation des performances d’un site Web est un effort continu. Vous ne pouvez pas l'optimiser une seule fois et le laisser tel quel. Certaines mises à jour du noyau WordPress, des plugins et des thèmes peuvent affecter les performances du site.

Il est essentiel de surveiller régulièrement les performances de votre site pour continuer à impressionner vos visiteurs et envoyer un signal de classement fort aux moteurs de recherche. 

Doit avoir des plugins WordPress SEO 

WordPress vous offre un moyen de rationaliser vos efforts de référencement via plugins. Vous pouvez utiliser divers plugins WordPress SEO pour automatiser la stratégie de référencement et faire passer votre jeu de référencement au niveau supérieur. 

Gardez à l’esprit que vous n’avez pas besoin d’avoir plusieurs plugins SEO à la fois. Un seul fera le travail, alors choisissez avec soin. Voici les dix meilleurs plugins WordPress SEO qui méritent d’être pris en compte.

1. SEO tout-en-un pour WordPress

AIOSEO est l’un des plugins WordPress SEO les plus populaires. C'est une solution complète pour la majorité des défis SEO. Il se télécharge avec un excellent assistant d'installation qui vous permet d'optimiser votre site Web dès le début. 

2. Yoast SEO

Yoast SEO est juste à côté de All in One SEO pour WordPress en termes de popularité. Cet outil est livré avec tout ce dont vous aurez besoin pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche. L'installation et la configuration ne sont pas difficiles, mais vous devrez quand même lire les instructions si vous le faites pour la première fois.

3. Assistante de rédaction SEO Semrush

Si vous avez effectué votre recherche de mots clés, le plugin WordPress Semrush SEO Writing Assistant peut vous aider à mieux optimiser votre contenu. Vous pouvez l'utiliser gratuitement avec un Semrush compte avec certaines limitations. 

4. SEOPress

SEOPress est un plugin WordPress SEO adapté aux débutants. Il est livré avec des fonctionnalités de référencement telles que des méta-titres, des descriptions, des images et des plans de site XML de contenu, la prise en charge de graphiques ouverts, etc. Il dispose également de paramètres avancés plus adaptés aux utilisateurs avertis de WordPress.

5. Rank Math

Rank Math est le dernier ajout à la famille de plugins WordPress SEO. C'est très simple à utiliser. Vous pouvez l'utiliser pour optimiser votre site pour les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. Il est livré avec de nombreuses fonctionnalités, notamment la génération de plans de site XML et l'optimisation du contenu.

6. MonsterInsights

MonsterInsights vous permet d'installer et d'utiliser sans effort Google Analytics avec votre site WordPress. Vous pourrez lire des rapports complets dans votre tableau de bord. Avec cet outil, vous pouvez en savoir plus sur les visiteurs de votre site Web et sur le contenu le plus performant.

7. Link Checker brisé

Broken Link Checker vous permettra de vérifier sans effort votre contenu pour détecter tout lien ou image rompu. Le plugin vous alertera s'il découvre un lien rompu. Vous pouvez le réparer manuellement ou configurer le plugin pour empêcher les moteurs de recherche d'explorer les liens rompus.

8. Yet Another Related Posts Plugin

Si vous souhaitez fidéliser vos visiteurs et passer plus de temps sur votre site, le plugin Yet Another Related Posts est un excellent choix. Il affichera automatiquement le contenu lié au contenu actuellement consommé par le visiteur de votre site.

9. Images optimisées pour le référencement

SEO Optimized Images est un excellent plugin si vous gérez un site Web contenant beaucoup d’images. Vous pouvez l'utiliser pour ajouter automatiquement des titres et des attributs alt optimisés pour le référencement à toutes vos images. Il prend également en charge un éditeur de valeur d'attribut alt personnalisé pour vous aider à utiliser le titre de la publication, les catégories ou les balises dans votre attribut alt.

10. Plugin mobile WPtouch

Si vous ne souhaitez pas investir dans un thème WordPress adapté aux mobiles, WPtouch Mobile Plugin vous aidera à obtenir un design mobile réactif. Le plugin transforme simplement votre site Web et le rend adapté aux mobiles. 

Facteurs de classement SEO sur la page et hors page

Lorsque vous travaillez sur le référencement, vous devez être conscient des facteurs existants qui influencent votre classement. Ce sont des éléments qui influencent votre classement de manière négative ou positive.

Il existe deux types de facteurs de classement : sur la page et hors page. Nous passerons en revue ces facteurs et développerons davantage certains d’entre eux dans le reste du guide. Certains sont explicites, tandis que d’autres peuvent nécessiter des éclaircissements.

SEO sur la page

Chaque page de votre site WordPress peut être classée différemment. Pourquoi? Parce qu'ils peuvent présenter des facteurs de classement sur la page optimisés différemment. Il est très important d’optimiser chaque page en gardant à l’esprit les facteurs de référencement sur la page.

SEO hors page

Le référencement hors page englobe les actions que vous entreprenez en dehors de votre site Web. Cependant, ces actions peuvent également améliorer le classement de votre site Web. Les principaux facteurs de référencement hors page incluent la pertinence, la fiabilité et l'autorité.

La tactique de référencement hors page la plus importante est le renforcement des liens car les moteurs de recherche voient les backlinks comme la preuve que vous proposez un contenu de qualité.

Techniques de référencement pour les sites Web WordPress 

En tant que débutant, vous aurez peut-être du mal à suivre toutes les meilleures pratiques de référencement que nous avons partagées avec vous. Nous avons rassemblé certaines des techniques de référencement les plus simples pour les sites Web WordPress. 

Commencez à gérer un blog  

Si vous n’avez pas de section blog sur votre site WordPress, vous devriez certainement envisager d’en créer une. Les blogs vous permettent de cibler des mots-clés spécifiques, d'engager vos visiteurs et de commencer à établir une relation avec eux. 

N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de publier quotidiennement. Prenez quelques jours pour identifier un sujet pertinent et bien le rechercher. Vous devez offrir à vos visiteurs un contenu précieux, et vous ne pourrez le faire que si vous y consacrez du temps et des efforts.

Devenir blogueur invité 

Si vous avez du temps libre, pourquoi ne pas l’utiliser pour rédiger du contenu pour d’autres sites Web. Cela peut vous aider à attirer plus de trafic vers votre propre site Web. Plus important encore, vous pouvez tirer parti de la popularité d’autres blogs pour établir votre autorité et étendre votre portée en ligne. 

Trouvez les blogs pertinents dans votre secteur et consultez leur politique en matière de blogs invités. S'ils autorisent les liens à suivre, considérez cela comme le début de votre initiative de création de liens.

Soyez actif dans votre niche 

Être actif dans votre niche peut vous aider à étendre votre réseau, à améliorer votre influence en ligne et à augmenter le trafic organique. Cependant, cela va au-delà de la rédaction d’articles de blog et de l’optimisation de votre site pour le référencement. 

Il y a plein d'options. Vous pouvez assister à des webinaires, démarrer votre chaîne YouTube, devenir plus actif sur réseaux sociauxou lancer un podcast par toi-même. 

Apprendre la création de liens 

La création de liens est très difficile au début. Les choses deviennent plus faciles une fois que vous établissez une certaine crédibilité et autorité, et votre site Web commence à générer beaucoup de trafic. Le meilleur point de départ serait de lancer une vaste initiative de sensibilisation et de demander des backlinks aux propriétaires de sites Web et aux modérateurs de blogs.

Assurez-vous de rester dans votre niche, car les liens sur des sites Web non pertinents ne vous apporteront pas grand-chose en termes de référencement ou de qualité de trafic. Une fois que vous avez une partie de ce jus de backlink qui coule, vous pouvez intensifier votre jeu. Recherchez le backlink de votre concurrent réseau pour identifier les opportunités que vous pouvez également exploiter. 

Si cela vous semble déroutant, voici une excellente ressource que vous pouvez utiliser pour apprendre la création de liens en tant que débutant absolu.

Conclusion 

WordPress offre une variété d'opportunités pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Outre les paramètres de référencement de base dans le tableau de bord, vous pouvez également utiliser divers plugins pour rationaliser vos activités de référencement. 

Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques de référencement sur la page tout en travaillant sur votre stratégie de référencement hors page. N'oubliez pas que le référencement est à la fois un effort continu et à long terme. Il faudra du temps avant que vous puissiez voir les résultats de votre travail. Continuez à améliorer vos compétences en référencement et vous porterez votre présence en ligne à un tout autre niveau.