Blogar não é apenas um esforço diário de escrita dentro de um nicho específico ou relacionado a um assunto específico. Para criar e manter um blog de sucesso você precisa ter um plano de conteúdo bem estabelecido. Deve incluir todos os detalhes relacionados a postagens futuras no blog, cronogramas de publicação, desenvolvimento e crescimento de público, plano de mídia social e muito mais. Sem este plano concreto, é impossível manter a popularidade e a qualidade consistente do seu trabalho.
Se você está enfrentando a difícil tarefa de criar um plano de conteúdo pela primeira vez, este guia será de grande ajuda. Mesmo que cada programa de blog seja um pouco diferente, forneceremos um esqueleto básico no qual você pode desenvolver. Tenha certeza de que tudo o que você aprender aqui o fará perceber que, afinal, planejar o conteúdo do blog não é difícil.
Etapas essenciais para criar um plano de conteúdo de blog eficaz
As etapas a seguir são cruciais que você precisa seguir para criar um plano de conteúdo eficaz. Você será capaz de criar conteúdo de alta qualidade regularmente e conseguir envolver seu público-alvo. E transforme seu blog em um projeto de sucesso.
Estabelecendo seus objetivos
Definir seus objetivos é o primeiro passo que você deve dar, porque só então você saberá o que deseja alcançar com seu conteúdo. Você deseja gerar leads de qualidade que possam ser convertidos em clientes? Você quer mostrar suas habilidades fotográficas e atrair clientes? Você está procurando aumentar a conscientização sobre uma causa específica e ajudar as pessoas a melhorar suas vidas?
Quaisquer que sejam seus objetivos, você precisa sempre tê-los em mente, para que possa trabalhar para alcançá-los. Identificá-los antes de iniciar a fase de planejamento de conteúdo o ajudará a desenvolver a melhor estratégia de conteúdo.
Pesquisa de mercado
A realização de pesquisas de mercado é uma das etapas mais importantes para a criação de conteúdo de qualidade. O conteúdo que você produz deve ser relevante e útil para o seu público-alvo. O plano de pesquisa de mercado o ajudará a saber que direção seguir para atrair os leitores necessários para tornar seu blog útil.
Você precisa examinar seu mercado-alvo para saber o que as pessoas procuram sobre os tópicos de sua escolha. Além disso, é importante verificar como sua concorrência aborda esses tópicos.
Sem uma pesquisa de mercado, talvez você não consiga adotar a abordagem correta quando se trata de promover seus produtos ou serviços em seu blog. E você pode esquecer de mostrar um talento específico por causa do qual iniciou seu blog. É quando você aprender tudo sobre o seu mercado-alvo que entenderá como agradar os seus leitores.
Etapa 1: pesquisa de público
Como você não pode ler a mente das pessoas, você precisa aprender o que seu público-alvo deseja. Você precisa aprender tudo o que puder sobre suas preferências, interesses e comportamento para saber como fornecer-lhes o que precisam.
Conhecer o seu público-alvo é a chave absoluta para a elaboração de conteúdo relevante. Você precisa aprender o que as pessoas esperam dos blogs do seu nicho. Que tipo de conteúdo eles consideram útil e interessante? Que benefícios eles esperam receber de determinados blogs? O que os motiva e os obriga a voltar para mais?
Ao entrar na mente de seus leitores-alvo, você entenderá como dar-lhes o que precisam. A melhor maneira de aprender sobre eles é conduzindo pesquisas on-line nas redes sociais, já que você ainda não tem assinantes do blog.
Você pode criar questionários e enquetes e perguntar às pessoas o que elas gostariam de ler em seu blog. Pergunte sobre quais tópicos eles gostariam de saber mais e o que tornaria esse conteúdo interessante. Essas pesquisas darão uma imagem clara do mercado e lhe darão uma ideia de como escrever conteúdo atraente que envolva seus leitores. Você também pode perguntar a eles sobre seus blogs favoritos para ter uma visão ainda melhor de suas preferências.
Etapa 2: revisão competitiva
Conduzindo uma análise competitiva também é de grande importância. Ele fornecerá uma visão de como outros blogueiros em seu nicho estão tornando seus blogs populares. Esse tipo de pesquisa não pretende ajudá-lo a copiar outros blogueiros, mas mostrar como eles estão conseguindo atrair seus leitores.
Além do mais, uma avaliação competitiva pode inspirar você a tentar ser melhor que os outros. Ao obter uma visão das estratégias de conteúdo do seu concorrente, você pode trabalhar para melhorar as estratégias que funcionarão para o seu blog.
Ser capaz de se destacar e mostrar sua singularidade é o que lhe permitirá tornar seu blog atrativo. É por isso que a pesquisa de mercado é um passo vital para planejamento eficaz de conteúdo de blog.
Pesquisa de palavras-chave
Não se trata de atrair muitos visitantes para o seu blog, mas sim de atrair o tipo certo de visitantes. Por isso conduzindo pesquisas de palavras-chave é crucial em seu planejamento de conteúdo. Você precisa atrair pessoas que procuram exatamente o tipo de conteúdo que você oferece. Usar palavras-chave relevantes é um dos primeiros passos para conseguir isso.
Pesquisa de palavras-chave permite que você aprimore seu jogo de SEO e gere visitas mais direcionadas ao seu blog. Palavras-chave informam aos mecanismos de pesquisa do que se trata o seu blog. Se você escolher e direcionar as palavras-chave certas para o seu conteúdo, sua classificação SEO melhorará. O Google reconhecerá seu blog como uma fonte de informação relevante e confiável.
E quanto às visitas direcionadas que você atrairá? Quando você define palavras-chave relevantes para o seu conteúdo, as pessoas que digitam essas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa poderão encontrar você.
A melhor ferramenta para conduzir sua pesquisa de palavras-chave é o Google AdWords Keyword Planner. Ele permite que você encontre as palavras-chave mais relevantes para o seu nicho e, assim, estabeleça as bases para a criação de conteúdo de blog de qualidade. É totalmente gratuito e tudo que você precisa fazer é configurar uma conta do Google AdWords antes de começar a usar a ferramenta.
Se você já possui uma conta do Google, poderá usar o endereço de e-mail dessa conta para configurar uma conta do Google AdWords.
Depois de configurar sua conta, você pode começar a pesquisar as palavras-chave relevantes para o seu nicho. O processo é bastante simples, pois tudo que você precisa fazer é digitar os termos e frases relacionados ao seu assunto para ver os volumes de pesquisa. Isso lhe dará uma ideia de quais palavras-chave seu público-alvo está usando para encontrar informações online. Você pode usar essas palavras-chave exatas em seu conteúdo e direcionar tráfego orgânico para seu blog.
Mas, para direcionar o tipo certo de tráfego para o seu blog, você deve usar longa cauda palavras-chave, que geralmente são frases de três ou quatro palavras. As pessoas que pesquisam essas frases específicas têm maior probabilidade de encontrar você se você as incorporar ao seu conteúdo. Palavras-chave genéricas de cauda curta são mais difíceis de classificar. Além disso, o tráfego obtido com essas palavras-chave é muito amplo e pode não estar procurando o conteúdo que você fornece.
Por exemplo, se você pretende escrever sobre produtos específicos de software de suporte de chat ao vivo para sites, você deve direcionar palavras-chave altamente específicas. Por exemplo, “software de suporte por chat ao vivo”, “chat ao vivo para sites”, “software de suporte ao cliente por chat ao vivo” e assim por diante. Usar essas palavras-chave o ajudará a atrair pessoas que procuram o tipo exato de software que você promove.
Mas, se você usar palavras-chave genéricas como “suporte por chat ao vivo” ou “suporte por chat online”, atrairá muitas pessoas que podem estar procurando por algo diferente do que você oferece.
Vejamos este exemplo: Se você vende móveis para áreas externas, deve usar palavras-chave específicas de cauda longa. Como “móveis de vime para exteriores”, “móveis de pátio para exteriores” ou “móveis de varanda de quintal”. Essas frases gerarão leads de qualidade, ao contrário de palavras-chave como “móveis para exterior” ou “móveis para jardim”. Palavras-chave de cauda longa não têm tanta concorrência quanto as genéricas. Aplique palavras-chave de cauda longa e você conseguirá atrair as pessoas certas que procuram exatamente o que você oferece.
Encontrando ideias e recursos para o conteúdo do seu blog
A pesquisa de mercado lhe dará uma ideia do tipo de conteúdo que seu público procura; será muito mais fácil descobrir quais tópicos cobrir.
Você pode debater várias ideias e verificar como elas funcionariam no mercado usando BuzzSumo. É uma ferramenta útil que analisa milhões de postagens, buscando os padrões que aparecem nos conteúdos mais compartilhados. Isso lhe dará uma ideia de que tipo de conteúdo tem melhor desempenho para qualquer tópico, bem como para qualquer concorrente.
Mas antes de começar a trabalhar nestes temas, é importante organizar todas as informações com base nas suas prioridades mensais, importância do tema, etc. ferramenta de planejamento de conteúdo isso ajuda você a elaborar esse plano e também a obtê-lo aprovado por outras partes interessadas antes de prosseguir com os tópicos a serem abordados.
Ao ter as melhores ideias sobre as quais deseja escrever, você precisa reservar um tempo para realizar pesquisas de qualidade. Encontrar os recursos mais relevantes é fundamental para escrever conteúdo que será útil. Uma pesquisa completa o ajudará a fornecer informações precisas em seu blog.
Falando em precisão, quando você quiser inclua alguns números e estatísticas em seu conteúdo, você precisa incluir fatos reais. Você precisa apoiar cada afirmação com fatos, e é por isso que uma pesquisa completa é essencial antes de criar cada postagem no blog.
Plano de redação e edição
Ter um método de copywriting irá ajudá-lo a desenvolver bons hábitos de escrita e otimizar seu processo de criação de conteúdo. Seu cronograma de redação o ajudará a escrever de forma consistente, mas a principal lição para estabelecer esse plano é a eficiência. A seguir estão as etapas necessárias para um plano eficaz de redação e edição:
Etapa 1: pesquisa completa
A primeira fase de todo processo de escrita é uma pesquisa completa. Você precisa debater ideias e pensar sobre quais palavras-chave deseja implementar em seu conteúdo. Você precisa ter em mente o seu público-alvo e o que ele gostaria de ler.
Essa é a parte mais importante. Certifique-se de que todas as informações coletadas tenham um propósito claro e agreguem valor real ao seu público-alvo.
Ao fazer pesquisas, pense em tudo o que deseja escrever e considere quantos detalhes deseja fornecer. Mais importante ainda, pense se você pode ou não escrever sobre um determinado tópico de um ângulo totalmente novo. Em vez de apenas reunir as informações que já existem, tente dar um novo toque ao seu conteúdo. Escrever de um ponto de vista diferente é o que o ajudará a se destacar da concorrência.
Passo 2: Fazendo um rascunho
Essa é outra etapa crítica antes de realmente escrever sua cópia. Fazer um esboço inclui a criação de um esqueleto para construir, como você faz com todo o processo de planejamento do conteúdo do blog. Você precisa listar todos os pontos que deseja abordar para ter uma ideia clara de como será a aparência da sua postagem no blog.
Esta etapa é necessária porque permite que você pense no valor que deseja agregar aos seus leitores. A mensagem que você deseja transmitir aparecerá bem diante de seus olhos quando você tiver todos os subtítulos listados. Além disso, ter uma lista de coisas que você deseja discutir pode abrir caminho para um novo ângulo que o ajudará a se destacar da concorrência.
Etapa 3: Escrevendo sua cópia
Esta etapa deve sempre ocorrer após a conclusão da pesquisa e do rascunho. Mesmo que você pense que sabe tudo sobre um determinado assunto, ainda precisa entender como apresentá-lo. Pense em como seu público-alvo gostaria de digeri-lo e também em como seus concorrentes estão cobrindo isso. Nunca inicie seu processo de escrita sem pesquisa prévia. Sempre há espaço para aprender algo novo, não importa quão bem informado você esteja sobre alguma coisa.
Etapa 4: edição
Ao chegar ao processo de edição, você precisa prestar muita atenção aos detalhes. Você precisa ter certeza de que o conteúdo tem um bom fluxo e que você o aprimorou. Primeiro, você precisa ter certeza de que não há erros gramaticais e ortográficos porque isso pode afetar sua reputação. Se você quer se tornar um blogueiro autoridade em seu nicho, esta é uma das maneiras de fazer isso.
Reserve um tempo para ler atentamente tudo o que você escreveu, para ter certeza de que o propósito e a mensagem do conteúdo estão claros. Certifique-se de que o tom de toda a peça seja consistente e que tudo esteja bem estruturado. Se houver parágrafos longos, considere dividi-los em pedaços menores e digeríveis.
O mais importante é ver se alguma informação pode ser eliminada, algo que não cabe na peça toda. O segredo é que todo o conteúdo seja útil e direto ao ponto. Se algumas ideias não forem tão importantes para a mensagem, seria melhor deixá-las de fora e utilizá-las para outros fins.
Agenda de publicação
Ter um cronograma de publicação em vigor ajudará você a blogar de forma consistente para garantir que seu blog esteja ativo. Claro, o que o tornará útil é a qualidade do seu conteúdo. Mas você também não pode esperar gerar muito tráfego se publicar uma postagem no blog a cada dois meses, por exemplo.
Isso não significa que você precise publicar uma nova postagem todos os dias. Focar demais na quantidade pode fazer com que as postagens do seu blog sejam medíocres, e você não quer que isso aconteça. Focar na qualidade em vez da quantidade é o que o ajudará a tornar seu blog um sucesso. É algo que você precisa levar em consideração ao definir sua programação de publicação.
A programação não é apenas vital para a consistência, mas também é crucial para ajudar seus leitores a saber quando esperar novos conteúdos. Ao publicar conteúdo regularmente, você ganhará impulso. Com mais experiência ao longo do tempo, você pode ajustar sua programação e publicar mais. O segredo é ser consistente e não deixar passar meses antes de dar aos visitantes do seu blog algo novo para ler.
O que você deve pensar ao determinar sua frequência de publicação é o tempo que levará para pesquisar, escrever, editar e promover seu conteúdo. Você precisa definir um cronograma razoável para todo esse processo, para não acabar apressando as coisas e seu conteúdo sofrer um golpe e perder a qualidade.
Quando você é um novato, talvez seja melhor começar com duas ou três postagens por mês. Assim, você terá tempo suficiente para analisar os resultados e medir o sucesso do seu conteúdo. Você precisa ver o desempenho do seu conteúdo e se deve fazer alguns ajustes. Se suas postagens não produzem exatamente os resultados desejados, você não quer continuar publicando coisas semelhantes, não é?
Se suas postagens forem excelentes, libere quatro no próximo mês ou mais se você tiver recursos significativos em mãos e achar que pode conseguir. Quando você pegar o jeito, poderá publicar novos conteúdos com ainda mais frequência, mas tome cuidado para não sobrecarregar seus leitores. Em vez disso, dê-lhes algum tempo para absorver tudo.
A melhor ferramenta que pode ajudá-lo a agendar suas postagens é Google Calendar. Não é apenas uma solução conveniente de calendário editorial, mas também é totalmente gratuita. Você pode até compartilhar sua agenda com outros membros de sua equipe (se você não for um blogueiro solo) e melhorar sua colaboração.
Plano de promoção
Todo o processo de planejamento do conteúdo do seu blog não pode ser completo sem um plano de publicidade confiável e eficiente. Você precisa desenvolver um bom estratégia de marketing de conteúdo por promover cada conteúdo que você publica. Isso ampliará seu alcance e atrairá seu público-alvo. O modelo “construa e eles virão” não se aplica aqui. Se você não compartilha seu conteúdo, como espera que as pessoas saibam dele?
É claro que, ao implementar palavras-chave relevantes em seu conteúdo, as pessoas encontrarão você nos motores de busca. Mas existem mais maneiras de promover seu conteúdo, então continue lendo.
Marketing de mídia social
Promovendo seu conteúdo nas redes sociais é a maneira mais rápida de aumentar seu tráfego e atrair um público maior. Existem bilhões de usuários de mídia social, então você pode alcançar um número bastante elevado de pessoas interessadas no que você tem a oferecer. Você precisa compartilhar todas as postagens do blog em várias redes de mídia social.
Porém, você deve estabelecer sua presença nas redes sociais nos canais que seu público-alvo prefere usar. Não há razão para perder tempo compartilhando suas postagens em algum lugar onde ninguém as leria. Além disso, você deve aprender sobre os melhores (e piores) horários para postar nas redes sociais, para saber exatamente quando poderá atingir um público maior.
No entanto, apenas compartilhar suas postagens não é suficiente. Você precisa envolver seu público e conectar-se com ele, e pode conseguir isso interagindo de fato com ele. Em vez de apenas deixar links, você deve fazer perguntas, incentivar discussões e responder a todos os comentários e mensagens. Dessa forma, você mostrará aos seus seguidores que os respeita e se preocupa com eles.
As mesmas regras se aplicam aos comentários nas postagens do seu blog. Responda a cada uma delas, pois isso mostrará aos seus leitores que você aprecia o tempo que eles dedicaram para ler suas postagens, além de compartilhar sua opinião.
Criar relacionamentos significativos com seus seguidores nas redes sociais é muito importante para o sucesso do seu blog. É por isso que o envolvimento do público deve ser uma parte essencial do seu plano de promoção de conteúdo. Você precisa reservar um tempo para se comunicar com eles e permitir que conheçam a pessoa por trás do seu blog.
E-mail marketing
E-mail marketing é outra ótima maneira de promover seu conteúdo, então você deve usá-lo em todo o seu potencial. Além de adicionar botões de assinatura em seu blog e permitir que seus visitantes optem por receber suas newsletters. Você pode entrar em contato com blogueiros influentes em seu nicho por e-mail, o que pode ajudá-lo a construir relacionamentos sólidos com eles. Se eles ajudarem você na promoção de seu conteúdo, você poderá atingir o público deles e ampliar ainda mais seu alcance.
Aproveitar o poder do marketing por e-mail pode ajudá-lo a aumentar a base de assinantes do seu blog. Portanto, certifique-se de desenvolver uma boa estratégia que o ajudará a atrair as pessoas e motivá-las a clicar e visitar seu blog.
Pesquisas de público
Por que incluir pesquisas de público no planejamento de conteúdo do seu blog? Para fornecer o melhor tipo de conteúdo aos seus leitores, você precisa entender o que eles desejam ler. Qual a melhor maneira de saber o que eles querem do que simplesmente perguntar?
Você deve enviar pesquisas de público por e-mail ou mensagem de texto uma ou duas vezes por ano, porque não quer incomodar seu público. Uma ou duas vezes por ano é o suficiente para você reunir as informações necessárias para entender melhor como pode melhorar seu blog e criar um conteúdo de excelência. Obter feedback direto de seus leitores o ajudará a determinar se seus esforços estão valendo a pena.
Você pode perguntar a eles com que frequência eles leem seu blog, quão satisfeitos estão com seu conteúdo, que tipo de conteúdo eles preferem, quais tópicos gostariam de ler. E qualquer outra coisa que você achar que lhe dará uma visão real de como você pode melhorar seu blog.
Um dos geradores de pesquisa mais comuns que você pode usar é SurveyMonkey, portanto, verifique seus vários modelos de pesquisa.
Você também pode criar enquetes nas redes sociais de vez em quando. Eles também podem fornecer uma visão real do desempenho do seu blog, dado o número de usuários ativos diariamente em várias redes.
Recurso adicional: Confira Software de automação de marketing da TrustRadius.
Conclusão
Tudo isso pode parecer um pouco complicado no momento, pois há muitas informações a serem obtidas. Mas você pode ver que nenhuma etapa deste guia é difícil de realizar. Tudo é bastante simples e você pode criar o plano de conteúdo do seu blog se seguir este guia passo a passo.
Este guia de planejamento de conteúdo do blog deve servir como uma receita para o sucesso. Todas as etapas incluem dicas testadas e comprovadas para alcançar seus objetivos. Certifique-se de sempre usá-lo como base para a criação de conteúdo atraente que seu público irá adorar.
