Bloggare non è solo uno sforzo di scrittura quotidiano all'interno di una nicchia particolare o relativo a un argomento particolare. A creare e mantenere un blog di successo è necessario disporre di un piano di contenuti ben definito. Dovrebbe includere tutti i dettagli relativi ai futuri post del blog, ai programmi di pubblicazione, allo sviluppo e alla crescita del pubblico, al piano dei social media e molto altro. Senza questo piano concreto, è impossibile mantenere la popolarità e la qualità costante del tuo lavoro.
Se stai affrontando l'arduo compito di creare un piano di contenuti per la prima volta, questa guida ti sarà di grande aiuto. Anche se ogni programma di blogging è leggermente diverso, ti forniremo uno scheletro di base su cui puoi costruire. Assicurati che tutto ciò che impari qui ti farà capire che, dopo tutto, la pianificazione dei contenuti del blog non è difficile.
Passaggi essenziali per creare un piano di contenuti del blog efficace
I seguenti passaggi sono i passaggi cruciali che è necessario eseguire per creare un piano di contenuti efficace. Sarai in grado di creare contenuti di alta qualità su base regolare e riuscire a coinvolgere il tuo pubblico target. E trasforma il tuo blog in un progetto di successo.
Stabilire i tuoi obiettivi
Stabilire i tuoi obiettivi è il primo passo che dovresti compiere perché solo allora saprai cosa vuoi ottenere con i tuoi contenuti. Vuoi generare lead di qualità da convertire in clienti? Vuoi mostrare le tue abilità fotografiche e attirare clienti? Stai cercando di sensibilizzare su una causa particolare e aiutare le persone a migliorare la propria vita?
Qualunque siano i tuoi obiettivi, devi sempre averli in primo piano nella tua mente, in modo da poter lavorare per raggiungerli. Identificarli prima di iniziare la fase di pianificazione dei contenuti ti aiuterà a sviluppare la migliore strategia di contenuto.
Ricerche di mercato
Condurre ricerche di mercato è uno dei passi più importanti verso la creazione di contenuti di qualità. Il contenuto che produci deve essere pertinente e utile per il tuo pubblico di destinazione. Il piano di ricerche di mercato ti aiuterà a sapere quale direzione prendere per attirare i lettori di cui hai bisogno per rendere utile il tuo blog.
Devi esaminare il tuo mercato di riferimento per scoprire cosa cercano le persone sugli argomenti di tua scelta. Inoltre, è importante verificare in che modo la concorrenza tratta questi argomenti.
Senza ricerche di mercato, potresti non essere in grado di adottare l’approccio giusto quando si tratta di promuovere i tuoi prodotti o servizi sul tuo blog. E potresti dimenticarti di mostrare un talento particolare grazie al quale hai aperto il tuo blog in primo luogo. È quando imparerai tutto sul tuo mercato di riferimento che capirai come soddisfare i tuoi lettori.
Passaggio 1: ricerca sul pubblico
Dal momento che non puoi leggere nella mente delle persone, devi imparare cosa vuole il tuo pubblico target. Devi imparare tutto ciò che puoi sulle loro preferenze, interessi e comportamenti in modo da sapere come fornire loro ciò di cui hanno bisogno.
Conoscere il tuo pubblico di destinazione è la chiave assoluta per creare contenuti pertinenti. Devi imparare cosa si aspettano le persone dai blog nella tua nicchia. Che tipo di contenuti trovano utili ed entusiasmanti? Quali vantaggi si aspettano di ricevere da particolari blog? Cosa li spinge a continuare a tornare per averne di più?
Quando entrerai nella mente dei tuoi lettori target, capirai come dare loro ciò di cui hanno bisogno. Il modo migliore per conoscerli è condurre sondaggi online sui social media poiché non hai ancora iscritti al blog.
Puoi creare questionari e sondaggi e chiedere alle persone cosa vorrebbero leggere sul tuo blog. Chiedi loro quali argomenti vorrebbero saperne di più e cosa renderebbe interessante quel contenuto. Tali sondaggi dipingeranno un quadro chiaro del mercato e ti daranno un’idea di come scrivere contenuti accattivanti che coinvolgano i tuoi lettori. Puoi anche chiedere loro quali sono i loro blog preferiti in modo da poter avere una visione ancora migliore delle loro preferenze.
Fase 2: revisione competitiva
Condurre una revisione competitiva è anche di grande importanza. Ti fornirà un'idea di come altri blogger nella tua nicchia stanno rendendo popolari i loro blog. Questo tipo di ricerca non dovrebbe aiutarti a copiare altri blogger, ma mostrarti come riescono ad attirare i loro lettori.
Inoltre, una revisione competitiva può ispirarti a provare a essere migliore degli altri. Acquisendo informazioni dettagliate sulle strategie di contenuto della concorrenza, puoi lavorare sul miglioramento delle strategie che funzioneranno per il tuo blog.
Essere in grado di distinguerti e mostrare la tua unicità è ciò che ti consentirà di rendere attraente il tuo blog. Ecco perché la ricerca di mercato è un passo fondamentale pianificazione efficace dei contenuti del blog.
Ricerca per parole chiave
Non si tratta di attirare molti visitatori sul tuo blog, ma piuttosto di attirare il giusto tipo di visitatori. È per questo condurre ricerche di parole chiave è fondamentale nella pianificazione dei contenuti. Devi attirare persone che cercano esattamente il tipo di contenuto che fornisci. L’utilizzo di parole chiave pertinenti è uno dei primi passi per raggiungere questo obiettivo.
Ricerca per parole chiave ti consente di migliorare la tua strategia SEO e indirizzare visite più mirate al tuo blog. Le parole chiave dicono ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo blog. Se scegli e indirizzi le parole chiave giuste ai tuoi contenuti, il tuo posizionamento SEO migliorerà. Google riconoscerà il tuo blog come una fonte di informazioni pertinente e credibile.
Che dire delle visite mirate che porterai? Quando inserisci parole chiave pertinenti ai tuoi contenuti, le persone che digitano tali parole chiave nei motori di ricerca saranno in grado di trovarti.
Lo strumento migliore per condurre la ricerca di parole chiave è il Google AdWords pianificazione delle parole chiave. Ti consente di trovare le parole chiave più pertinenti per la tua nicchia e, quindi, gettare le basi per la creazione di contenuti di blog di qualità. È completamente gratuito e tutto ciò che devi fare è creare un account Google AdWords prima di poter iniziare a utilizzare lo strumento.
Se disponi già di un account Google, puoi utilizzare l'indirizzo email di quell'account per configurare un account Google AdWords.
Dopo aver impostato il tuo account, puoi iniziare a ricercare le parole chiave pertinenti alla tua nicchia. Il processo è piuttosto semplice, poiché tutto ciò che devi fare è digitare i termini e le frasi correlate al tuo argomento per visualizzare i volumi di ricerca. Ciò ti darà un'idea di quali parole chiave utilizza il tuo pubblico di destinazione per trovare informazioni online. Puoi utilizzare quelle parole chiave esatte nei tuoi contenuti e indirizzare traffico organico al tuo blog.
Ma per indirizzare il giusto tipo di traffico al tuo blog, dovresti utilizzare coda lunga parole chiave, che di solito sono frasi di tre o quattro parole. Le persone che cercano frasi così specifiche hanno maggiori probabilità di trovarti se le incorpori nei tuoi contenuti. Le parole chiave generiche a coda corta sono più difficili da classificare. Inoltre, il traffico che ottieni da queste parole chiave è troppo ampio e potrebbe non cercare il contenuto che fornisci.
Ad esempio, se hai intenzione di scrivere su particolari prodotti software di supporto per chat dal vivo per siti Web, dovresti scegliere come target parole chiave altamente specifiche. Ad esempio, "software di supporto per chat dal vivo", "software di assistenza clienti per chat dal vivo", "software di assistenza clienti per chat dal vivo" e così via. L'utilizzo di queste parole chiave ti aiuterà ad attirare persone che cercano l'esatto tipo di software che promuovi.
Ma se utilizzi parole chiave generiche come “supporto tramite chat dal vivo” o “supporto tramite chat online”, attirerai molte persone che potrebbero cercare qualcosa di diverso da quello che offri.
Diamo un'occhiata a questo esempio: se vendi mobili da esterno, dovresti utilizzare parole chiave specifiche a coda lunga. Ad esempio, "mobili in vimini da esterno", "mobili da giardino per esterni" o "mobili da portico da giardino". Queste frasi genereranno lead di qualità, al contrario di parole chiave come “mobili da esterno” o “mobili da giardino”. Le parole chiave a coda lunga non hanno la stessa concorrenza delle parole chiave generiche. Applica parole chiave a coda lunga e sarai in grado di attirare le persone giuste che stanno cercando esattamente ciò che offri.
Trovare idee e risorse per i contenuti del tuo blog
La ricerca di mercato ti darà un'idea del tipo di contenuti che il tuo pubblico sta cercando; sarà molto più semplice per te trovare gli argomenti da trattare.
Puoi fare un brainstorming su varie idee e verificare come funzionerebbero sul mercato utilizzando BuzzSumo. È uno strumento utile che analizza milioni di post, cercando gli schemi che compaiono nei contenuti più condivisi. Ti darà un'idea di quale tipo di contenuto funziona meglio per qualsiasi argomento, così come per qualsiasi concorrente.
Ma prima di iniziare a lavorare su questi argomenti, è importante organizzare tutte le informazioni in base alle priorità mensili, all’attualità, ecc. Investi in un buon strumento di pianificazione dei contenuti che ti aiuta a elaborare questo piano e anche a farlo approvare da altre parti interessate prima di andare avanti con gli argomenti da perseguire.
Quando ti vengono in mente le idee migliori di cui vuoi scrivere, devi prenderti il tempo per svolgere ricerche di qualità. Trovare le risorse più rilevanti è la chiave per scrivere contenuti che saranno utili. Una ricerca approfondita ti aiuterà a fornire informazioni accurate sul tuo blog.
A proposito di precisione, quando vuoi includere alcuni numeri e statistiche nei tuoi contenuti, devi assicurarti di includere fatti reali. È necessario supportare ogni affermazione con i fatti, motivo per cui è essenziale una ricerca approfondita prima della creazione di ogni singolo post del blog.
Piano di copywriting e editing
Avere un metodo di copywriting ti aiuterà a sviluppare buone abitudini di scrittura e a ottimizzare il processo di creazione dei contenuti. Il tuo programma di scrittura ti aiuterà a scrivere in modo coerente, ma l'aspetto principale per stabilire questo piano è l'efficienza. Di seguito sono riportati i passaggi necessari per un piano di copywriting e editing efficace:
Passaggio 1: ricerca approfondita
La prima fase di ogni processo di scrittura è una ricerca approfondita. Devi fare un brainstorming di idee e pensare a quali parole chiave desideri implementare nei tuoi contenuti. Devi avere in mente il tuo pubblico di destinazione e cosa vorrebbe leggere.
Questa è la parte più importante. Assicurati che tutte le informazioni che raccogli abbiano uno scopo chiaro e forniscano un valore reale al tuo pubblico di destinazione.
Quando fai una ricerca, pensa a tutto ciò di cui vuoi scrivere e considera quanti dettagli vuoi approfondire. Ancora più importante, pensa se puoi o meno scrivere su un particolare argomento da una prospettiva completamente nuova. Invece di limitarsi a raccogliere le informazioni già disponibili, prova a dare una nuova svolta ai tuoi contenuti. Scrivere da un punto di vista diverso è ciò che ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza.
Passaggio 2: creare una bozza
Questo è un altro passaggio fondamentale prima di scrivere effettivamente la tua copia. Fare uno schizzo include creare uno scheletro su cui costruire, come fai con l'intero processo di pianificazione dei contenuti del blog. Devi elencare tutti i punti elenco che desideri affrontare in modo da poter avere un quadro chiaro di come apparirà il tuo post sul blog.
Questo passaggio è necessario perché ti consente di pensare al valore che desideri fornire ai tuoi lettori. Il messaggio che vuoi trasmettere apparirà davanti ai tuoi occhi quando avrai elencato tutti i sottotitoli. Inoltre, avere un elenco di cose di cui vuoi discutere può aprire la strada verso una nuova prospettiva che ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza.
Passaggio 3: scrivere la copia
Questo passaggio dovrebbe sempre avvenire dopo che la ricerca e la bozza sono state completate. Anche se pensi di sapere tutto su un determinato argomento, devi comunque capire come presentarlo. Pensa a come il tuo pubblico target vorrebbe digerirlo e a come lo stanno coprendo i tuoi concorrenti. Non iniziare mai il processo di scrittura senza una ricerca precedente. C'è sempre spazio per imparare qualcosa di nuovo, non importa quanto tu sia ben informato su qualcosa.
Passaggio 4: modifica
Quando arrivi al processo di modifica, devi prestare molta attenzione ai dettagli. Devi assicurarti che il contenuto abbia un buon flusso e di averlo perfezionato. Per prima cosa devi assicurarti che non ce ne siano errori di grammatica e ortografia perché questi possono influenzare la tua reputazione. Se vuoi diventare un blogger autorevole nella tua nicchia, questo è uno dei modi per farlo.
Prenditi il tempo necessario per leggere attentamente tutto ciò che hai scritto, in modo da assicurarti che lo scopo e il messaggio del contenuto siano chiari. Assicurati che il tono dell'intero pezzo sia coerente e che tutto sia strutturato bene. Se ci sono paragrafi lunghi, valuta la possibilità di suddividerli in parti più piccole e digeribili.
Soprattutto, vedere se è possibile eliminare alcune informazioni, qualcosa che non si adatta perfettamente all'intero pezzo. La chiave è che l’intero contenuto sia utile e pertinente. Se alcune idee non sono così importanti per il messaggio, sarebbe meglio tralasciarle e utilizzarle per altri scopi.
Programma di pubblicazione
Avere un programma di pubblicazione in atto ti aiuterà a bloggare in modo coerente per assicurarti che il tuo blog sia attivo. Naturalmente, ciò che lo renderà utile è la qualità dei tuoi contenuti. Ma non puoi aspettarti di generare molto traffico se, ad esempio, pubblichi un post sul blog ogni due mesi.
Ciò non significa che devi pubblicare un nuovo post ogni giorno. Concentrarti troppo sulla quantità potrebbe far sì che i post del tuo blog siano mediocri e non vuoi che ciò accada. Concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità è ciò che ti aiuterà a far sì che il tuo blog abbia successo. È qualcosa di cui devi tenere conto quando imposti il tuo programma di pubblicazione.
Non solo la pianificazione è vitale per la coerenza, ma è anche fondamentale per aiutare i tuoi lettori a sapere quando aspettarsi nuovi contenuti. Pubblicando contenuti su base regolare, creerai slancio. Con più esperienza nel tempo, puoi modificare il tuo programma e pubblicare di più. La chiave è essere coerenti e non lasciare passare mesi prima di dare ai visitatori del tuo blog qualcosa di nuovo da leggere.
Ciò a cui dovresti pensare quando determini la frequenza di pubblicazione è il tempo necessario per ricercare, scrivere, modificare e promuovere i tuoi contenuti. È necessario impostare un programma ragionevole per l'intero processo in modo da non affrettare le cose e il contenuto subisce un duro colpo e perde la sua qualità.
Quando sei un principiante, potrebbe essere meglio iniziare con due o tre post al mese. Pertanto, avrai abbastanza tempo per analizzare i risultati e misurare il successo dei tuoi contenuti. Devi vedere come stanno andando i tuoi contenuti e se dovresti apportare alcune modifiche. Se i tuoi post non producono esattamente i risultati che volevi, non vorrai continuare a pubblicare cose simili, vero?
Se i tuoi post si rivelano piuttosto eccellenti, pubblicane quattro il mese prossimo o più se hai risorse significative a portata di mano e pensi di potercela fare. Quando avrai capito come funziona, potrai pubblicare nuovi contenuti ancora più frequentemente, ma assicurati di non sopraffare i tuoi lettori. Piuttosto date loro un po' di tempo per assorbire tutto.
Lo strumento migliore che può aiutarti a pianificare i tuoi post è Google Calendar. Non solo è una comoda soluzione di calendario editoriale, ma è anche completamente gratuita. Puoi anche condividere il tuo calendario con altri membri del tuo team (se non sei un blogger solista) e migliorare la tua collaborazione.
Piano di promozione
L'intero processo di pianificazione dei contenuti del tuo blog non può essere completo senza un piano pubblicitario affidabile ed efficiente. Devi sviluppare un bene contenuto strategia di marketing per promuovere ogni contenuto che pubblichi. Estenderà la tua portata e attirerà il tuo pubblico target. Il modello “costruiscilo e arriveranno” non si applica qui. Se non condividi i tuoi contenuti, come puoi aspettarti che le persone lo sappiano?
Naturalmente, implementando parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti, le persone ti troveranno nei motori di ricerca. Ma ci sono altri modi per promuovere i tuoi contenuti, quindi continua a leggere.
Social Media Marketing
Promuovere i tuoi contenuti sui social media è il modo più veloce per aumentare il traffico e attirare un pubblico più vasto. Ci sono miliardi di utenti di social media, quindi puoi raggiungere un numero piuttosto elevato di persone interessate a ciò che hai da offrire. Devi condividere ogni post del blog su vari social network.
Ma dovresti stabilire la tua presenza sui social media sui canali che il tuo pubblico target preferisce utilizzare. Non c'è motivo di perdere tempo condividendo i tuoi post in un posto dove nessuno li leggerebbe. Inoltre, dovresti conoscere i momenti migliori (e peggiori) per pubblicare sui social media, in modo da poter sapere esattamente quando puoi raggiungere un pubblico più vasto.
Tuttavia, condividere semplicemente i tuoi post non è sufficiente. Devi coinvolgere il tuo pubblico e connetterti con loro, e puoi ottenerlo interagendo effettivamente con loro. Invece di limitarti a rilasciare collegamenti, dovresti porre domande, incoraggiare discussioni e rispondere a ogni commento e messaggio. In questo modo dimostrerai ai tuoi follower che li rispetti e che ti prendi cura di loro.
Le stesse regole si applicano ai commenti sotto i post del tuo blog. Rispondi a ciascuno di essi, in modo da mostrare ai tuoi lettori che apprezzi il tempo che hanno impiegato per leggere i tuoi post e anche condividere la loro opinione.
Creare relazioni significative con i tuoi follower sui social media è molto importante per il successo del tuo blog. Ecco perché il coinvolgimento del pubblico dovrebbe essere una parte essenziale del tuo piano di promozione dei contenuti. Devi prenderti il tempo per comunicare con loro e far loro conoscere la persona dietro il tuo blog.
Email marketing
Email marketing è un altro ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti, quindi dovresti sfruttarlo al massimo delle sue potenzialità. Oltre ad aggiungere pulsanti di iscrizione sul tuo blog e consentire ai tuoi visitatori di scegliere di ricevere le tue newsletter. Puoi contattare blogger influenti nella tua nicchia via e-mail, il che può aiutarti a costruire solide relazioni con loro. Se ti aiutano con la promozione dei tuoi contenuti, puoi attingere al loro pubblico ed estendere ulteriormente la tua portata.
Sfruttare la potenza dell'email marketing può aiutarti ad aumentare la base di iscritti al tuo blog. Pertanto, assicurati di sviluppare una buona strategia che ti aiuterà ad attirare le persone e invogliarle a fare clic e visitare il tuo blog.
Sondaggi sul pubblico
Perché includere sondaggi sul pubblico nella pianificazione dei contenuti del tuo blog? Per fornire il miglior tipo di contenuto ai tuoi lettori, devi capire cosa vogliono leggere. Quale modo migliore per sapere cosa vogliono se non semplicemente chiederglielo?
Dovresti inviare sondaggi sul pubblico tramite e-mail o messaggio di testo una o due volte l'anno perché non vuoi infastidire il tuo pubblico. Una o due volte l'anno ti bastano per raccogliere le informazioni che ti servono per capire meglio come puoi migliorare il tuo blog e creare ottimi contenuti. Ottenere un feedback diretto dai tuoi lettori ti aiuterà a determinare se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti.
Puoi chiedere loro quanto spesso leggono il tuo blog, quanto sono soddisfatti dei tuoi contenuti, che tipo di contenuti preferiscono, quali argomenti vorrebbero leggere. E qualsiasi altra cosa che ritieni possa darti un'idea reale di come puoi migliorare il tuo blog.
Uno dei generatori di sondaggi più comuni che puoi utilizzare è SurveyMonkey, quindi assicurati di dare un'occhiata ai suoi numerosi modelli di sondaggio.
Di tanto in tanto puoi anche creare sondaggi sui social media. Questi possono darti anche una visione reale delle prestazioni del tuo blog, dato il numero di utenti attivi giornalieri su varie reti.
Risorsa aggiuntiva: controlla Software di automazione del marketing da TrustRadius.
Conclusione
Tutto ciò potrebbe sembrare un po' complicato al momento, poiché ci sono molte informazioni da assimilare. Ma puoi vedere che nessun passaggio in questa guida è difficile da compiere. Tutto è abbastanza semplice e puoi creare il piano dei contenuti del tuo blog se segui questa guida passo dopo passo.
Questa guida alla pianificazione dei contenuti del blog dovrebbe servire come ricetta per il successo. Tutti i passaggi includono suggerimenti comprovati per raggiungere i tuoi obiettivi. Assicurati di usarlo sempre come base per creare contenuti accattivanti che il tuo pubblico adorerà.
