Questa guida è stata sviluppata per eliminare il mistero dai motori di ricerca: come funzionano e come crearne uno sito web WordPress ottimizzato per il SEO utilizzando le migliori pratiche.
Per aiutarti con la SEO di WordPress, tratteremo le basi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), come dovrebbero essere applicate ai siti web, al web design e ai contenuti online.
Dopo aver finito di leggere questa guida, conoscerai perfettamente il processo SEO di WordPress e comprenderai gran parte dei meccanismi che stanno dietro ad esso.
Sommario
- Che cos'è il SEO?
- Impostazioni SEO di base di WordPress
- Ottimizza il sito Web WordPress per la SEO (migliori pratiche)
- È necessario disporre dei plugin SEO di WordPress
- Fattori di ranking SEO on-page e off-page
- Tecniche SEO per siti web WordPress
- Conclusione
Che cos'è il SEO?
La SEO è il metodo per aumentare la visibilità e il posizionamento di un sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La SEO ci aiuta a creare siti più adatti ai motori di ricerca e che offrono una migliore esperienza utente.
Molti fattori influenzano la visibilità di un sito Web, inclusi il design, le parole chiave sulla pagina e i collegamenti. Inoltre, molti degli elementi della SEO non sono ben conosciuti. Di conseguenza, le persone non possono sfruttare appieno il SEO per migliorare il posizionamento dei propri siti Web e contenuti.
È importante tenere presente che i motori di ricerca utilizzano algoritmi che sono ancora in crescita e sviluppo. Inoltre, vengono creati aggiornamenti dei motori di ricerca per aiutare i motori di ricerca a fornire risultati di qualità superiore.
Come funziona la SEO
Per spiegarlo in termini semplici, la SEO funziona secondo il seguente principio.
- Tu fare un sito web e decidi quali parti del tuo sito web vuoi che siano visibili al motore di ricerca.
- Il motore di ricerca invia "web crawler" per raccogliere input sul tuo sito web e sulle sue pagine.
- Il motore di ricerca utilizza questo input per valutare la qualità dei tuoi contenuti e del tuo sito web nel suo insieme.
- Sulla base di tale valutazione, il tuo sito web ottiene un posizionamento iniziale.
Ogni volta che invii nuovi segnali di posizionamento, i crawler visiteranno nuovamente la tua pagina e aggiorneranno le informazioni nel database. Può migliorare o ridurre il posizionamento del tuo sito in base alla qualità dei dati appena scoperti.
Perché la SEO è importante
Hai uno scopo per creare il tuo sito web e vuoi che le persone siano in grado di trovarlo. Conoscere la SEO può aiutarti a costruire il tuo pubblico. Saprai a quali elementi di design dare la priorità e imparerai come creare contenuti che avranno un'elevata visibilità e offriranno una qualità soddisfacente per i tuoi visitatori.
Inoltre, senza SEO, tutto il tuo duro lavoro sarà inutile poiché avere un sito web con visibilità limitata è quasi altrettanto dannoso che non avere alcun sito web. Infine, se non hai abbastanza visitatori, conoscere la SEO può aiutarti a capire esattamente perché il tuo sito manca di visibilità e guidarti nell'adozione di misure per migliorare il tuo posizionamento.
Impostazioni SEO di base di WordPress
WordPress viene fornito con alcune impostazioni SEO che puoi utilizzare immediatamente per migliorare il posizionamento del tuo sito web.
Ecco le tre impostazioni SEO di base di WordPress che dovresti configurare nel momento in cui accedi al tuo cruscotto.
Controlla le impostazioni del sito WordPress
Sapevi che WordPress ha un'opzione integrata che consente agli utenti di scoraggiare i motori di ricerca dalla scansione del tuo sito web? Per garantire il tuo il sito appare nei risultati di ricerca, è necessario assicurarsi che non sia acceso.
È possibile accedere all'impostazione tramite Impostazioni > Lettura. Trova l'impostazione "Visibilità motore di ricerca" e assicurati di non aver selezionato la casella davanti ad essa.
Imposta la struttura corretta dei permalink (URL).
Ogni pagina web e post del blog sul tuo sito web ha un permalink. Dal punto di vista SEO, i tuoi permalink sono essenziali per il tuo successo SEO. I motori di ricerca utilizzano le parole nei permalink per capire di cosa tratta la pagina.
Puoi spingere i motori di ricerca nella giusta direzione se aggiungi le parole chiave target ai permalink. Tuttavia, l'impostazione predefinita di WordPress non ti consente di utilizzare una struttura di permalink personalizzata. Sei bloccato con l'impostazione "Giorno e nome" a meno che non la modifichi manualmente.
Per impostare la struttura corretta dei permalink, vai su Impostazioni > Permalink.
L’opzione di riferimento per molti utenti WordPress attenti alla SEO è “Nome del post”. WordPress ha la capacità integrata di utilizzare il contenuto della tua pagina web e suggerire automaticamente il miglior permalink per quella pagina. Filtra anche le parole non necessarie per rendere i permalink più brevi senza sacrificare la semantica.
Controlla lo stato del sito WordPress
A partire dalla versione 5.2, WordPress viene offerto con un'ottima funzionalità chiamata Site Health, seguita dal widget sullo stato di integrità del sito nella versione 5.4.
Questa è una funzionalità integrata in grado di monitorare lo stato del tuo sito e avvisarti se è necessario apportare alcune modifiche per migliorarlo. Puoi accedere alla funzionalità di integrità del sito tramite Strumenti > Salute del sito dalla dashboard di WordPress.
In termini di SEO, la funzionalità di integrità del sito è importante in quanto può indicare alcuni aggiornamenti e correzioni a problemi che possono mettere a repentaglio il posizionamento del tuo sito a lungo termine. Ad esempio, una soluzione di sicurezza può impedire agli hacker di sfruttare le vulnerabilità del tuo sito, un problema che può comportare sanzioni per i motori di ricerca.
Lo strumento Site Health può scoprire problemi che vanno dalla mancanza di un certificato SSL alla mancanza di aggiornamenti essenziali di WordPress.
Ottimizza il sito Web WordPress per la SEO (migliori pratiche)
Una volta terminata la messa a punto delle impostazioni di base del sito WordPress, sei pronto per intensificare il tuo gioco. Ecco le migliori pratiche SEO che puoi applicare al tuo sito web.
Organizza e ottimizza i tuoi contenuti
WordPress ha due grandi vantaggi per aiutarti a organizzare meglio i tuoi contenuti: categorie e tag. Puoi usarli per dare una logica al modo in cui è organizzato il contenuto del tuo sito web.
Crea categorie per diversi argomenti che affronti sul tuo sito. Una volta che hai le categorie, inserisci tutti i tuoi post sotto un argomento comune in un'unica categoria. I tag sono lì per aiutarti a organizzare i tuoi contenuti per sottoargomenti. Descrivono i dettagli sui tuoi post.
Ogni post su WordPress deve appartenere a una categoria. I tag sono completamente facoltativi. Se non assegni una categoria al tuo post, WordPress lo assegnerà automaticamente alla categoria "Senza categoria".
Puoi creare categorie e tag tramite Articoli > Categorie e Articoli > Tag.
Le categorie sono importanti perché puoi utilizzarle per creare permalink ancora più significativi e ottimizzati per la SEO. Per fare ciò, devi andare su Impostazioni > Permalink, selezionare “Struttura personalizzata” e digitare /%category%/%postname%/.
Organizzare i tuoi contenuti per la migliore usabilità è un forte segnale SEO. I tuoi visitatori saranno entusiasti di quanto sia facile navigare nel tuo sito web. Dedicheranno più tempo a questo e otterrai un posizionamento SEO migliore.
Stabilire una struttura adeguata del sito web
Sebbene l’usabilità e la funzionalità del tuo sito siano importanti, dobbiamo occuparci anche della struttura del sito web. La corretta struttura del sito web è importante per tre motivi.
Innanzitutto, una buona struttura ti renderà più facile navigare nel labirinto del tuo sito web e lavorarci sopra una volta che inizierà a crescere rapidamente. In secondo luogo, i tuoi visitatori apprezzeranno quanto sia facile navigare.
Infine, e cosa più importante, i web crawler inviati dai motori di ricerca avranno più facilità a scansionare le tue pagine web. Possono scoprire dove si trovano i tuoi contenuti e aggiungere i tuoi permalink ai risultati di ricerca.
Ogni struttura WordPress è composta da questi cinque elementi essenziali:
- Menu di navigazione dell'intestazione – questo è il menu di navigazione principale che dovresti utilizzare per organizzare le pagine principali, le categorie del blog, le sottocategorie e così via.
- Navigazione nella barra laterale – La navigazione nella barra laterale è comunemente vista sui siti Web di e-commerce. Il suo scopo principale è facilitare la navigazione e la ricerca di contenuti per i tuoi visitatori.
- Navigazione a piè di pagina – questa sezione contiene spesso collegamenti a politiche, termini, informazioni aziendali e altro ancora.
- Pagine – le pagine ti consentono di organizzare i tuoi contenuti in modo più efficace. Ad esempio, puoi aggiungere pagine secondarie sotto una pagina principale per rendere la navigazione più logica.
- Categorie Blog – questi sono abbastanza importanti se prevedi di aggiungere regolarmente nuovi post sul blog. Con le categorie, puoi semplificare l'intero sforzo relativo ai permalink e aiutare i visitatori a trovare i blog più velocemente.
Prima di iniziare a creare qualcosa nella tua dashboard, crea un foglio di calcolo. Inizia con la home page in alto e procedi verso il basso, aggiungendo pagine di categoria. In questa fase, puoi pianificare la tua strategia di collegamento interno. Tieni presente che i motori di ricerca danno priorità alle pagine Web con più collegamenti interni che conducono ad esse.
Quando hai finito con il foglio di calcolo, puoi andare a creare le tue pagine web e le tue categorie. Come passo finale, creare e inviare una mappa del sito XML a Google Search Console. Ciò consentirà a Google di eseguire correttamente la scansione e indicizza il tuo blog o sito Web.
Creare e scrivere contenuti di qualità
Anche se impostare WordPress per la SEO è essenziale, è solo una frazione di una strategia SEO efficace. Dovrai creare e scrivere contenuti di qualità pensando alla SEO. “SEO in mente” si riferisce al fare parola chiave di ricerca e trovare le parole chiave più pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. Quindi puoi utilizzare le parole chiave che hai identificato per creare una strategia di contenuto.
A scrivere contenuti di qualità, non dovresti mai sacrificare il valore dei contenuti per la quantità e la frequenza di pubblicazione. Quando utilizzi le parole chiave mirate, dovresti anche assicurarti di scrivere contenuti ben studiati, originali e accattivanti.
All'inizio puoi aggiungere un contenuto di valore a settimana. I motori di ricerca vedranno il tuo sito come attivo, il che è un forte segnale SEO. Inoltre, col tempo avrai più contenuti online e i motori di ricerca saranno in grado di utilizzarli per valutare meglio il posizionamento del tuo sito.
Ottimizza le prestazioni del tuo sito web WordPress
Affinché un sito web possa scalare le classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, deve funzionare estremamente bene. I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a migliorare le prestazioni del tuo sito Web WordPress e a migliorare la SEO.
Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili
Lo sapevi che sono finite 4.3 miliardi di utenti Internet mobili attivi? Nel frattempo, passo 60% delle ricerche su Google provengono da dispositivi mobili. I motori di ricerca, incluso Google, hanno deciso che il responsive design è un forte segnale SEO.
Dovresti assolutamente assicurarti che il tuo sito funzioni eccezionalmente bene sia su computer desktop che su dispositivi mobili. Con WordPress, devi solo utilizzare un tema WordPress ottimizzato per i dispositivi mobili e il gioco è fatto.
Rendi sicuro il tuo sito web
Google, o qualsiasi altro motore di ricerca, non vuole indirizzare i propri utenti verso siti Web che rappresentano una minaccia per la loro sicurezza online. La sicurezza del sito web non è solo un fattore SEO, ma qualcosa che può ritorcersi contro di te e far sì che il tuo sito web venga penalizzato ed escluso dai risultati di ricerca. Ci sono alcune cose che puoi fare per rendere il tuo sito WordPress estremamente sicuro:
- Regolarmente aggiornare WordPress, plugin e tema;
- Utilizza i certificati SSL per abilitare le connessioni crittografate HTTPS;
- Utilizzare una password amministratore complessa (12 caratteri, lettere MAIUSCOLE, numeri e simboli speciali);
- Scegli un fornitore di hosting sicuro; E
- Modifica URL di accesso (costo di installazione WPS Nascondi accesso plugin, premi Impostazioni > WPS Nascondi accesso e modifica l'URL di accesso).
Rendi veloce il caricamento del tuo sito web
Google considera anche la velocità di caricamento del tuo sito web come fattore di ranking. L'elevata velocità di caricamento garantisce un'esperienza utente premium e rende più piacevole la navigazione del tuo sito Web su tutti i dispositivi. Puoi utilizzare uno dei tanti strumenti di test della velocità online, come Pingdom, per verificare la velocità di caricamento. È ottimo per i principianti in quanto delinea il livello di prestazione, il tempo di caricamento e ciò che il tuo sito fa male.
Alcuni dei suggerimenti risultanti potrebbero essere troppo tecnici per essere eseguiti da soli, ma ciò che puoi fare da parte tua è:
- Ottimizza le immagini per tempi di caricamento più rapidi;
- Installa e utilizza un plug-in di memorizzazione nella cache gratuito o WordPress (WP Super Cache è una scelta solida ed è gratuita);
- Dividere i commenti del blog in pagine (Impostazioni > Discussione > Suddividi i commenti in pagine); E
- Non caricare direttamente file video o audio: utilizza invece l'incorporamento.
Rendi perfetta l'usabilità del tuo sito web
Abbiamo già affrontato l'usabilità nella sezione relativa alla struttura del sito web. La migliore pratica è mantenere le cose semplici. Dovresti sempre testare l'usabilità del tuo sito. Controlla quante azioni deve eseguire un visitatore per attivare determinate funzionalità o trovare contenuti: meno azioni deve eseguire, meglio è.
Non dimenticare di testare l'usabilità anche sui dispositivi mobili. L'esperienza utente dovrebbe essere coerente su tutte le dimensioni dello schermo. Inoltre, prendi in considerazione lo spazio bianco, i colori e i caratteri poiché contribuiscono tutti all'estetica del sito e sono i principali fattori di usabilità.
Assicurati di monitorare le prestazioni
Ciò che molti proprietari e gestori di siti web non riescono a capire è che l’ottimizzazione delle prestazioni del sito web è uno sforzo continuo. Non puoi semplicemente ottimizzarlo una volta e lasciarlo così. Alcuni core, plugin e aggiornamenti dei temi di WordPress possono influire sulle prestazioni del sito.
È essenziale monitorare regolarmente le prestazioni del tuo sito per continuare a impressionare i tuoi visitatori e inviare un forte segnale di posizionamento ai motori di ricerca.
È necessario disporre dei plugin SEO di WordPress
WordPress ti offre un modo per ottimizzare i tuoi sforzi SEO tramite i plugin. Puoi utilizzare vari plugin SEO di WordPress per automatizzare la strategia SEO e portare il tuo gioco SEO al livello successivo.
Tieni presente che non è necessario disporre di più plugin SEO contemporaneamente. Uno farà il lavoro, quindi scegli attentamente. Ecco i dieci migliori plugin SEO per WordPress che vale la pena considerare.
1. Tutto in uno SEO per WordPress
AIOSEO è uno dei plugin SEO WordPress più popolari. È una soluzione completa per la maggior parte delle sfide SEO. Si scarica con un'ottima procedura guidata di installazione che ti consente di ottimizzare il tuo sito web fin dall'inizio.
2. Yoast SEO
Yoast SEO è proprio lì accanto a All in One SEO per WordPress quando si tratta di popolarità. Questo strumento include tutto il necessario per ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca. L'installazione e la configurazione non sono impegnative, ma dovrai comunque leggere le istruzioni se lo fai per la prima volta.
3. Assistente alla scrittura SEO di Semrush
Se hai effettuato la ricerca di parole chiave, il plug-in WordPress Semrush SEO Writing Assistant può aiutarti a ottimizzare meglio i tuoi contenuti. Puoi usarlo gratuitamente con un free SEMRush conto con alcune limitazioni.
4. SEOPress
SEOPress è un plugin SEO WordPress adatto ai principianti. Viene fornito con funzionalità SEO come meta titolo, descrizione, immagini e mappe dei siti XML di contenuti, supporto grafico aperto e altro ancora. Dispone anche di impostazioni avanzate più adatte agli utenti esperti di WordPress.
5. Rank Math
Rank Math è l'ultima aggiunta alla famiglia di plugin SEO di WordPress. È molto semplice da usare. Puoi usarlo per ottimizzare il tuo sito per i social media e i motori di ricerca. Viene fornito con molte funzionalità, tra cui la generazione di mappe del sito XML e l'ottimizzazione dei contenuti.
6. MonsterInsights
MonsterInsights ti consente di installarlo e utilizzarlo senza sforzo Google Analytics con il tuo sito web WordPress. Potrai leggere report completi nella tua dashboard. Con questo strumento puoi scoprire di più sui visitatori del tuo sito web e sui contenuti con le migliori prestazioni.
7. Link Checker rotto
Broken Link Checker ti consentirà di controllare facilmente i tuoi contenuti per eventuali collegamenti o immagini interrotti. Il plugin ti avviserà se rileva un collegamento interrotto. Puoi risolverlo manualmente o impostare il plug-in per impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione dei collegamenti interrotti.
8. Yet Another Related Posts Plugin
Se vuoi mantenere i tuoi visitatori più coinvolti e trascorrere più tempo sul tuo sito, il plugin Yet Another Related Posts è un’ottima scelta. Visualizzerà automaticamente i contenuti relativi ai contenuti attualmente utilizzati dal visitatore del tuo sito.
9. Immagini ottimizzate SEO
SEO Optimized Images è un ottimo plugin se gestisci un sito web ricco di immagini. Puoi usarlo per aggiungere automaticamente titoli SEO-friendly e attributi alt a tutte le tue immagini. Supporta anche un editor di valori dell'attributo alt personalizzato per aiutarti a utilizzare il titolo del post, le categorie o i tag nel tuo attributo alt.
10 Plugin WPtouch Mobile
Se non vuoi investire in un tema WordPress ottimizzato per i dispositivi mobili, il plug-in mobile WPtouch ti aiuterà a ottenere un design mobile reattivo. Il plugin trasforma semplicemente il tuo sito web e lo rende ottimizzato per i dispositivi mobili.
Fattori di ranking SEO on-page e off-page
Quando lavori sulla SEO, devi essere consapevole dei fattori esistenti che influenzano il tuo posizionamento. Questi sono elementi che influenzano il tuo posizionamento in modo negativo o positivo.
Esistono due tipi di fattori di ranking: on-page e off-page. Esamineremo questi fattori e ne elaboreremo ulteriormente alcuni nel resto della guida. Alcuni sono autoesplicativi, mentre altri potrebbero richiedere chiarimenti.
SEO on-page
Ogni pagina del tuo sito Web WordPress può essere classificata in modo diverso. Perché? Perché possono presentare fattori di ranking sulla pagina ottimizzati in modo diverso. È molto importante ottimizzare ogni pagina tenendo presente i fattori SEO on-page.
Ecco a cosa devi prestare attenzione:
- Contenuti – i visitatori arrivano alle tue pagine web a causa del contenuto, ed è proprio per questo che i motori di ricerca utilizzano la qualità e la pertinenza del contenuto come fattori SEO molto importanti. Sì, i tuoi contenuti possono contenere parole chiave, ma devono anche offrire valore al visitatore. Deve essere pertinente all’argomento, ben studiato, coinvolgente e di alta qualità.
- Tag del titolo – Il tag title specifica il titolo di una pagina web. Quando esegui una ricerca su Google, quei collegamenti blu selezionabili che vedi nei risultati di ricerca sono, in effetti, tag del titolo. Un tag del titolo ben ottimizzato dovrebbe: contenere prima le parole chiave, essere lungo tra i 50 e i 60 caratteri ed essere accattivante. Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere un tag titolo univoco.
- URL – abbiamo già discusso della gerarchia delle categorie e dei permalink. Gli URL ben ottimizzati consentono ai motori di ricerca di determinare la pertinenza della pagina rispetto alle query di ricerca degli utenti.
- Testo alternativo dell'immagine – viene utilizzato per descrivere la funzione e l'aspetto di un'immagine. Dovresti mantenere il testo alternativo descrittivo. Sentiti libero di aggiungere le tue parole chiave ma evita il riempimento di parole chiave.
SEO off-page
La SEO off-page comprende le azioni che esegui al di fuori del tuo sito web. Tuttavia, queste azioni possono anche comportare un migliore posizionamento del tuo sito web. I principali fattori SEO off-page includono pertinenza, affidabilità e autorità.
La tattica SEO off-page più importante è link building perché i motori di ricerca vedono i backlink come prova che offri contenuti di qualità.
Altri fattori di ranking SEO off-page includono:
- Blog degli ospiti;
- Marketing dell'influencer;
- Menzioni del marchio; E
- Social media marketing.
Tecniche SEO per siti web WordPress
Come principiante, potresti trovare difficile seguire tutte le migliori pratiche SEO che abbiamo condiviso con te. Abbiamo raccolto alcune delle tecniche SEO più semplici per i siti Web WordPress.
Inizia a gestire un blog
Se non hai una sezione blog sul tuo sito WordPress, dovresti assolutamente prendere in considerazione l'idea di crearne una. I blog ti consentono di scegliere come target parole chiave specifiche, coinvolgere i tuoi visitatori e iniziare a costruire una relazione con loro.
Ricorda, non è necessario pubblicare post ogni giorno. Prenditi un paio di giorni per identificare un argomento rilevante e ricercarlo bene. Devi offrire ai tuoi visitatori contenuti di valore e non sarai in grado di farlo a meno che non dedichi tempo e impegno ad esso.
Diventa un blogger ospite
Se hai del tempo extra a disposizione, perché non usarlo per scrivere contenuti per altri siti web. Può aiutarti ad attirare più traffico sul tuo sito web. Ancora più importante, puoi sfruttare la popolarità di altri blog per stabilire autorità ed espandere la tua portata online.
Trova i blog pertinenti nel tuo settore e rivedi la loro politica sul guest blogging. Se consentono i link “do-follow”, consideralo l’inizio della tua iniziativa di link building.
Sii attivo nella tua nicchia
Essere attivi nella tua nicchia può aiutarti a espandere la tua rete, migliorare la tua influenza online e aumentare il traffico organico. Tuttavia, questo va oltre la scrittura di post sul blog e l’ottimizzazione del tuo sito per la SEO.
Ci sono molte opzioni. Puoi partecipare a webinar, avviare il tuo canale YouTube, diventare più attivo Social Media, o avviare un podcast per conto proprio.
Impara la creazione di link
È molto difficile iniziare con la creazione di collegamenti. Le cose diventano più facili una volta stabilita una certa credibilità e autorità e il tuo sito web inizia a generare molto traffico. Il miglior punto di partenza sarebbe lanciare un’ampia iniziativa di sensibilizzazione e chiedere ai proprietari di siti Web e ai moderatori dei blog i backlink.
Assicurati di rimanere nella tua nicchia, poiché i collegamenti su siti Web non pertinenti non ti serviranno a molto in termini di SEO o di traffico di qualità. Una volta che hai ottenuto un po’ di quel flusso di backlink, puoi intensificare il tuo gioco. Ricerca il backlink del tuo concorrente rete per identificare le opportunità che puoi perseguire anche tu.
Se questo ti sembra confuso, ecco un'ottima risorsa che puoi utilizzare impara il link building come un principiante assoluto.
Conclusione
WordPress offre una varietà di opportunità per ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca. Oltre alle impostazioni SEO di base nella dashboard, puoi anche utilizzare vari plugin per semplificare le tue attività SEO.
Assicurati di seguire le migliori pratiche SEO on-page mentre lavori sulla tua strategia SEO off-page. Ricorda, la SEO è uno sforzo continuo e a lungo termine. Ci vorrà del tempo prima che tu possa vedere i risultati del tuo lavoro. Continua a migliorare le tue capacità SEO e porterai la tua presenza online a un livello completamente nuovo.
Grazie, così dettagliato e affascinante! Sono ottimi consigli per il SEO on page e off page. Anche i collegamenti consigliati sono fantastici e da lì si ottengono molte informazioni significative.