Hay muchos elementos críticos que se deben considerar cuando comenzando un blog or construyendo un sitio web, y para tener éxito en línea, debe asegurarse de que todos se hagan correctamente.
Uno de esos elementos esenciales es investigación de palabras clave porque elegir las palabras clave adecuadas es uno de los factores principales para aumentar la cantidad de visitantes que recibirá su sitio web.
Esta guía le brindará consejos sobre cómo estructurar adecuadamente su investigación de palabras clave y podrá ajustarla a sus necesidades específicas.
¿Por qué es necesario realizar una investigación de palabras clave?
Mucho nuevos bloggers Ni siquiera consideran hacer una investigación de palabras clave y, debido a esto, les cuesta atraer visitantes a su blog, sin importar cuánto lo intenten. Otros simplemente buscan palabras clave que son las más populares (pero también muy competitivas) y terminan sin lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda.
El proceso de investigación de palabras clave también le ayudará a responder las siguientes preguntas:
- ¿Qué información busca la gente?
- ¿Qué palabras clave utilizan para encontrar esa información?
- ¿Cuántas personas utilizan determinadas palabras clave?
- ¿Qué tipo de información quieren (intención del buscador)?
Saltarse esta parte no es una opción, ya que no podrás hacer crecer tu blog tan rápido como deseas sin estos pasos. Debe realizar una investigación de palabras clave para encontrar palabras clave que funcionen bien y ayuden a que su blog tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). No es algo sencillo de hacer, ya que todos los blogs y mercados objetivo son diferentes.
Necesitarás el derecho Herramientas de SEO y un conocimiento preciso que le ayudará a iniciar este proceso correctamente y realizarlo sin problemas.
En primer lugar, debes comprender por qué necesitas una sólida estrategia de palabras clave para tu blog. Las palabras clave a las que te diriges son una extensión de tu tráfico orgánico que te permitirán atraer lectores con un interés genuino en lo que tu blog tiene para ofrecer.
El tráfico orgánico puede ser el activo más valioso para tu blog y necesitas conseguir tantos visitantes como puedas para hacer crecer tu blog.
Investigación inicial de palabras clave (encontrar palabras clave iniciales)
Si está familiarizado con su nicho, puede omitir este paso y continuar directamente con la búsqueda del proceso de palabras clave principales.
Haga una lluvia de ideas para encontrar temas especializados y palabras clave principales.
Sin pensar en nada más, comienza tu proceso de decisión de nicho anotando todas las cosas que te interesan. Estos pueden ser intereses personales o intereses profesionales.
- Empiece por pensar en las cosas que le gusta hacer o que le gustaría hacer si tuviera la oportunidad. Por ejemplo, eres un fotógrafo aficionado. Los blogs de fotografía podrían ser un gran nicho. Puede compartir sus fotografías, su conocimiento detallado o su experiencia con la tecnología de la cámara.
- A continuación, piense en las cosas que le gustaría aprender. Por ejemplo, estás interesado en tomar clases de cocina. Incluso si no tienes el tiempo o el presupuesto para empezar a tomar clases de cocina, puedes iniciar un blog de comida donde analizas recetas que encuentras online. También podría analizar cómo elegir los ingredientes perfectos y sopesar los beneficios de los ingredientes orgánicos frente a los transgénicos.
- Finalmente, piense en las cosas en las que ya está profundizando. Por ejemplo, digamos que usted es un adulto que regresa para terminar su carrera universitaria. Vas a investigar mucho sobre los programas de grado en el campus versus los programas en línea, qué universidad elegir, cómo volver a la rutina de estudiar, etc. Estos son excelentes temas para un blog especializado sobre educación superior.
Escoger un nicho es un proceso desafiante. Pero, durante este ejercicio, tendrá una mejor idea de los temas que le interesan. Los que más te apasionan son los mejores candidatos para tu blog de nicho.
Por ejemplo, digamos que está iniciando un blog sobre golf. Las primeras palabras clave que le vienen a la mente son las que utilizaría en una búsqueda en Google:
- golf para principiantes
- consejos de golf
- swing de golf
- clubes de golf
Estas serían sus palabras clave iniciales e ideas de temas amplios. A continuación, tendrás que encontrar palabras clave más específicas que ofrezcan oportunidades atractivas.
Descubrir palabras clave principales: ¿Qué busca la gente?
Hay varias formas de realizar una investigación de palabras clave para descubrir las palabras clave principales para su proyecto. Cubriré algunas opciones, incluido el uso de herramientas gratuitas y de pago.
Investigación de palabras clave: uso del Planificador de palabras clave de Google para encontrar palabras clave (gratis)
El Planificador de palabras clave de Google será de gran ayuda cuando empiece a crear una lista de palabras clave a las que desee orientar sus anuncios. Esta herramienta puede ayudarle a crear rápidamente una lista grande de palabras clave.
Estos son los pasos que debe seguir:
Nota: No es necesario ejecutar una campaña publicitaria real o activa para utilizar esta herramienta.
Paso #1: Para utilizar el Planificador de palabras clave de Google:
Necesitas iniciar sesión o crear una nueva Anuncios Google cuenta (necesita tener una cuenta de Gmail para poder iniciar sesión).
Paso #2: Busque la herramienta “Planificador de palabras clave”.
Una vez que inicie sesión en su cuenta de Google Ads, en la barra de menú de la página principal, haga clic en "Herramientas y configuración" y haga clic en el enlace "Planificador de palabras clave".
Paso #3: Seleccione la herramienta “Descubrir nuevas palabras clave”.
Verá dos opciones diferentes: "Descubrir nuevas palabras clave" y "Obtener volumen de búsqueda y previsiones".
Estas dos herramientas pueden generar miles de palabras clave.
Pero tenga en cuenta que estas herramientas están diseñadas para anunciantes, no para fines de SEO. Tienen una serie de características que no necesitarás.
Haga clic en la herramienta "Descubrir nuevas palabras clave" y verá una pantalla donde podrá comenzar a ingresar sus palabras clave principales para generar más ideas de palabras clave.
Paso #4: Ingrese las palabras clave principales que ha seleccionado.
Aquí es donde ingresa "palabras clave iniciales", y este es el campo principal que utilizará. Puede ingresar una o más palabras clave aquí.
Ingresemos las “palabras clave iniciales” (consejos de golf, swing de golf, palos de golf) que usamos en el ejemplo anterior y observemos los resultados.
Paso #5: Genera resultados para obtener la lista de palabras clave.
Esta herramienta le brindará resultados según las palabras clave que ingresó. Puede revisar la lista de palabras clave generadas y, si es necesario, cambiar las palabras clave buscadas.
Dentro de la página de resultados, verá más información como “Promedio. búsquedas mensuales”, “Competencia” y más. Hablaré de estos puntos más adelante.
Ahora puede descargar la lista con ideas de palabras clave para ordenarlas más tarde.
Esta es una herramienta básica que utilizará para generar sus ideas de palabras clave.
Investigación de palabras clave: uso de Ahrefs o cualquier otra herramienta para encontrar palabras clave
Tiene más herramientas que puede utilizar para encontrar más ideas para palabras clave. Algunos de ellos son gratuitos, freemium o de pago.
Creo que al utilizar Google Keyword Planner, puedes obtener una lista de ideas de palabras clave que son más que suficientes para explorar. Pero, en caso de que quieras consultar otras herramientas, te mostraré cómo puedes hacerlo con Ahrefs. Este proceso de investigación de palabras clave será similar al de otras herramientas premium.
Estos son los pasos que deberá seguir:
Paso #1: Visitar Ahrefs y crear una cuenta.
Si no tienes una cuenta en Ahrefs, tendrás que crear una. Ofrecen un período de prueba gratuito de 7 días por 7 dólares.
Paso #2: Ingrese a su cuenta.
Una vez que inicie sesión, verá la página principal del Explorador de palabras clave con un campo donde puede ingresar sus palabras clave iniciales, similar a la herramienta Planificador de palabras clave de Google. Pulsa el botón de búsqueda.
Paso #3: Explore todas las características de esta herramienta.
Dentro de la página de resultados, verá diferentes opciones de investigación de palabras clave.
Una pantalla de descripción general le mostrará los parámetros de las palabras clave que ingrese. Puede hacer clic y consultar las opciones disponibles. Por ejemplo, al hacer clic en "Sugerencias de búsqueda", obtendrá una lista enorme de palabras clave para explorar.
Paso #4: revise y descargue una lista de palabras clave.
Dentro de la pestaña "Sugerencias de búsqueda", verá un montón de palabras clave nuevas que la herramienta ha generado para usted. También puede descargar esa lista haciendo clic en el botón "Exportar".
Esta lista debería brindarle muchas ideas de palabras clave para analizar y considerar.
Investigación de palabras clave: obtener ideas para palabras clave consultando a la competencia
Esta es una táctica avanzada eficaz que puede utilizar para encontrar las palabras clave adecuadas dentro de su nicho. Esta opción se ofrece con herramientas pagas como SEMRush y Explorador de sitios Ahrefs.
Como ejemplo, demostraré cómo comprobar tu competencia con Ahrefs y descubrir las palabras clave para las que se clasifican. Estos resultados le darán una idea clara sobre qué palabras clave puede buscar y qué tipo de contenido necesita crear.
Estos son los pasos que debe seguir:
Paso #1: Inicie sesión en Ahrefs y abra Site Explorer.
Elija un nombre de dominio (URL) del sitio web que desea consultar. En nuestro caso, consultaremos la web golfdigest.com.
Abra la herramienta Ahrefs Site Explorer e ingrese la URL del dominio que desea verificar.
Paso #2: La herramienta ejecutará un informe y extraerá datos.
Recibirá detalles detallados de ese sitio web, incluido su perfil de vínculos de retroceso y tráfico de búsqueda. Al hacer clic en la sección "Palabras clave orgánicas", puede ver las clasificaciones de este sitio y las ideas de palabras clave.
Este ejercicio le ayudará a encontrar más palabras clave y a determinar qué palabras clave debe buscar. También puede descargar la lista de todas las palabras clave que clasifica su competidor.
Nota: Esta herramienta también resulta útil cuando desea comprobar qué sitios web se clasifican para determinadas palabras clave. Además, con esta herramienta, puedes profundizar en tus competidores.
Recopilación de volúmenes de búsqueda: ¿cuántas personas lo buscan?
De manera similar al proceso de investigación de palabras clave, puede acceder a los volúmenes de búsqueda utilizando diferentes herramientas.
Quiero que comprenda que cualquier herramienta que utilice le proporcionará cifras aproximadas y estimadas de volúmenes de búsqueda. Sin embargo, le dará una mejor idea de qué palabras clave tienen mayores volúmenes de búsqueda y qué palabras clave debe buscar.
Obtener volúmenes de búsqueda del Planificador de palabras clave de Google
Como mencionamos anteriormente, Google Keyword Planner le mostrará el rango de búsquedas mensuales (por ejemplo, 1k-10k). Puede obtener el volumen de búsqueda exacto para palabras clave específicas si está ejecutando una campaña activa de Adwords (publicidad paga).
Pero incluso el volumen de búsqueda exacto fluctúa y Google mostrará el número promedio estimado de búsquedas. Es útil ver el número exacto de búsquedas. Sin embargo, no hay nada de malo en utilizar rangos para elegir palabras clave.
Déjame mostrarte cómo puedes extraer el volumen de búsqueda exacto de Google sin crear una campaña de Adwords para una palabra clave específica.
Paso #1: Dentro de la página principal del Planificador de palabras clave, seleccione la herramienta “Obtener pronósticos y volumen de búsqueda”.
Paso #2: Ingrese sus palabras clave iniciales en la herramienta y haga clic en "Comenzar".
Paso # 3: Obtenga búsquedas mensuales promedio.
La herramienta revisará sus palabras clave y le mostrará los resultados de búsqueda mensuales promedio para todas las palabras clave que haya ingresado.
Paso #4: También puede hacer clic en la pestaña "Previsión".
La herramienta ejecutará un informe para todas las palabras clave que haya ingresado y le brindará las cifras previstas.
Esta herramienta funciona de manera similar a la herramienta "Descubrir nuevas palabras clave", excepto que también le mostrará el número previsto para su campaña, donde podrá ver el número de impresiones.
Como mencioné anteriormente, esta herramienta no es perfecta y no fue diseñada para usarse con fines de SEO. Sin embargo, con esta herramienta puedes realizar una investigación básica de palabras clave.
Obtener volúmenes de búsqueda de Ahrefs (o cualquier otra herramienta premium)
A estas alturas ya sabes que existen algunas herramientas pagas disponibles en línea que pueden hacer un mejor trabajo en la investigación de palabras clave SEO. Puede utilizarlos para buscar palabras clave y comprobar los volúmenes de búsqueda. Estas herramientas le mostrarán números según el algoritmo que utilizan y serán cifras estimadas.
Por ejemplo, esto es lo que obtienes si pruebas el explorador de palabras clave de Ahrefs:
Como puede ver, estos números difieren de los que obtiene con la herramienta de Google. Sin embargo, le dan una idea aproximada del volumen de búsqueda.
Hay más herramientas disponibles y puede considerarlas en la lista que se proporciona a continuación.
Comprender la importancia de las palabras clave de cola larga
Antes de pasar a la parte sobre cómo determinar el valor de sus palabras clave, primero debe comprender qué palabras clave son las más valiosas y por qué se trata de palabras clave de cola larga. Es cierto que puedes elegir palabras clave que tengan de 500 a 5,000 búsquedas por día. Sin embargo, estos grandes términos representan menos del 25% de las búsquedas en toda la web.
Más del 70% de las palabras clave que la gente busca se encuentran en la búsqueda de “cola larga”. Esta área de cola larga tiene millones de búsquedas que pueden ocurrir un par de veces al día, pero estas búsquedas constituyen la mayoría de las búsquedas diarias.
Describiremos las tres categorías diferentes en las que normalmente se dividen las palabras clave: cabeza, cuerpo y cola larga.
- Cabeza – se trata de palabras clave de una sola palabra con grandes volúmenes de búsqueda (por ejemplo, “golf” o “comida”). Estos términos son amplios y las personas pueden buscar varias cosas utilizando estas palabras clave (por ejemplo, alguien que busque "golf" podría estar buscando clases de golf, palos de golf o las reglas del juego).
- Cuerpo – estas palabras clave son frases de 2 a 3 palabras que obtienen un volumen de búsqueda decente (de 1,000 a 2,000 búsquedas por mes) y son más explícitas que el encabezado (por ejemplo, “lecciones de golf” o “clases de comida”).
- Cola larga – estas palabras clave tienen entre 3 y 4+ palabras y son muy específicas (por ejemplo, “clases de golf económicas para niños” o “clases de comida japonesa”). Estos términos no tienen mucho volumen de búsqueda, pero estadísticamente constituyen la mayoría de las búsquedas en línea.
Como regla general, cuando eliges palabras clave del cuerpo y optimizas tu contenido en torno a ellas, normalmente clasificarás para palabras clave relacionadas de cola larga (de 4 a 8 palabras). Así es como consigues tráfico natural a tu sitio web.
Cómo encontrar palabras clave de cola larga
La forma más fácil y probablemente más eficaz de encontrar palabras clave de cola larga relevantes es utilizar las sugerencias de Google. Permítanos mostrarle exactamente cómo puede hacerlo.
Primero, cuando escriba las palabras clave seleccionadas en la búsqueda de Google, observe las sugerencias automáticas.
En segundo lugar, cuando realice la búsqueda, desplácese hacia abajo hasta la página de resultados y observe las sugerencias "Búsquedas relacionadas con...".
Puede realizar esta técnica con diferentes variaciones de palabras clave y elegir los términos que mejor se adapten a sus necesidades.
Investigación de palabras clave: evaluar la competencia y la dificultad
Para evaluar más a fondo las ideas de palabras clave, deberá observar qué tan competitivas son y qué tan difícil será clasificar para estas palabras clave.
Puede hacer una suposición fundamentada con la herramienta Planificador de palabras clave de Google analizando dos parámetros: competencia y oferta sugerida.
- Competencia – esto indica la cantidad de anunciantes que ofertan por esa palabra clave: baja, media y alta. Útil para evaluar qué tan competitiva es la palabra clave.
- Ofertas – excelente manera de comprender la idea del potencial de monetización de la palabra clave. Esto también le dará una idea de lo difícil que puede ser clasificar para estas palabras clave.
Con estos datos de Google, puedes hacer una suposición fundamentada. Si desea obtener una comprensión más profunda de la competitividad y la dificultad de las palabras clave, deberá utilizar una herramienta paga como Ahrefs Keywords Explorer.
Así es como se verá este informe:
- KD – “La dificultad de las palabras clave es una estimación de lo difícil que sería posicionarse entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google para una palabra clave determinada. Se mide en una escala no lineal de 1 a 100 (dificultad baja a dificultad alta)”.
- CPC – El costo por clic muestra el precio promedio que los anunciantes pagan por cada clic en un anuncio en los resultados de búsqueda pagados para una palabra clave.
Comprender la intención del buscador: lo que busca la gente
La intención de búsqueda (también llamada intención del usuario) se conoce como el objetivo principal que tienen los usuarios al escribir una consulta en los motores de búsqueda.
Hay 4 tipos principales de intenciones de búsqueda:
- Relativo a la navegación – la gente busca una página o sitio web específico.
- Informaciónal – las personas buscan información específica como definiciones o recetas.
- Transaccional – las personas buscan algo cuando están listas para realizar una compra.
- Investigación comercial – la gente busca la comparación de productos o reseñas.
Determinar en qué palabras clave centrarse
Si uno de tus objetivos es hacer dinero en línea, es importante que seleccione palabras clave con intención comercial.
Estas palabras clave se pueden dividir en tres clases:
Comprar ahora palabras clave
Estas son palabras clave que la gente utiliza antes de realizar una compra. A continuación se muestran palabras que tienden a formar parte de este tipo de consultas de búsqueda:
- Comprar
- Cupón
- Descuento
- Oferta
- Envíos
Palabras clave de producto
Las palabras clave de producto son búsquedas que se centran en una categoría de producto, marca o servicio en particular. Las personas que utilizan estas frases se encuentran en la etapa inicial de compra. Las palabras clave del producto tienden a incluir:
- Revisar
- LOS MAS
- Top 10
- Barato
- Asequible
- Comparación
Palabras clave informativas
La mayor parte de las palabras clave en línea son "palabras clave informativas". Es natural que la gente busque información antes de iniciar el proceso de compra. Las palabras clave de información tienden a incluir palabras como:
- Cómo
- La mejor manera de
- Maneras de
- Necesito
Herramientas populares de investigación de palabras clave
Hemos mencionado algunos instrumentos en esta guía, pero aquí le brindaremos una lista más larga de herramientas que puede probar al realizar una investigación de palabras clave.
Ahrefs es una herramienta SEO refinada que viene con un rastreador web de última generación. El rastreador de la empresa está optimizado para la velocidad y se ubica justo detrás del rastreador de Google. Gracias a esta herramienta, Ahrefs puede entregar informes de análisis detallados en cuestión de minutos.
Cuando se trata de las mejores herramientas de SEO que existen, SemRUSH definitivamente merece un lugar en la parte superior de nuestra lista. Su lista de uso aplicable es amplia y abarca desde analizar contenido y descubrir palabras clave específicas hasta examinar y comprender la estrategia de SEO de la competencia.
Moz PRO es otro todoterreno de nuestra lista. Es una gran herramienta que le ayudará a aumentar la visibilidad y la clasificación de su motor de búsqueda. Moz PRO se anuncia como un conjunto completo de herramientas de SEO. Tenemos que estar de acuerdo en que esta es una afirmación precisa. Moz PRO se trata de rastrear la web, recopilar datos y compilarlos en informes procesables.
KWFinder, el software SEO de Mangools, es su herramienta de investigación de palabras clave. Es una de las herramientas SEO más fáciles de utilizar del mercado. Las soluciones de software integrales pueden resultar difíciles de utilizar cuando se trata de encontrar palabras clave competitivas de gran volumen y pocas. Con Mangools KWFinder, es fácil de hacer.
SpyFu es una herramienta creada con un solo propósito: espiar a la competencia. Esta herramienta es muy simple y fácil de usar. Todo lo que tienes que hacer es ingresar la URL del sitio web de la competencia y recibir métricas valiosas. Puede ver todas sus palabras clave y filtrar las más rentables. También puede utilizar SpyFu para descubrir los anuncios de su competencia para búsquedas orgánicas y de pago.
Wordtracker es una herramienta que puede impulsar fácilmente sus esfuerzos de investigación de palabras clave. Toma el juego de investigación de palabras clave y lo intensifica al tener en cuenta una serie de métricas relevantes que incluyen PPC, SEO, estrategia de SEO de competencia y datos de Google. Puede descubrir términos relacionados con sus ideas iniciales de palabras clave, ver si las palabras clave específicas son competitivas o no y combinar datos de diferentes fuentes para obtener los informes más precisos.
SE Ranking es una suite SEO completa. Viene con todas las herramientas esenciales para diseñar datos y estrategias de SEO basadas en resultados. Esta herramienta se desarrolló pensando en la facilidad de uso. Todas las funciones son fáciles de encontrar en su panel minimalista e intuitivo.
Descubrir palabras clave de cola larga no es tan fácil como parece. Encontrar la herramienta adecuada para hacerlo puede resultar aún más difícil. LongTail Pro se dirige al nicho de palabras clave de cola larga y lo hace con éxito. Esta herramienta puede ayudarle a encontrar palabras clave de cola larga menos competitivas con un buen volumen de búsqueda. Con LongTail Pro, todo es cuestión de rentabilidad.
Si tiene problemas para encontrar ideas de contenido, debería considerar buscar asesoramiento de Answer The Public. Esta herramienta controla constantemente lo que las personas buscan en línea. Si ingresa la palabra clave que le interesa, obtendrá preguntas o frases útiles que las personas escriben en los motores de búsqueda relacionadas con esa palabra clave.
Para Concluir
Una vez que haya hecho todo lo mencionado anteriormente, puede poner en marcha su estrategia de palabras clave, pero esto no significa que su trabajo termine ahí. Una buena estrategia de palabras clave requiere de un seguimiento adecuado que incluye monitorear y ajustar cosas constantemente.
Estos son los conceptos básicos que necesita saber para crear una estrategia de palabras clave adecuada para su blog. Recuerda que elegir las palabras clave correctas es fundamental para que un blog tenga éxito, pero este es sólo uno de los aspectos a trabajar, y no puedes descuidar otros factores importantes.
Esa es la información exacta que estaba buscando. Gracias Ogi por compartir tu experiencia en la investigación de palabras clave.
De nada, Rajat. ¡Espero eso ayude!
Como completo novato en los blogs, ¡esta información ha sido tremendamente útil! Gracias por ayudarme a pensar y ver las cosas de otra manera.
De nada Lili. ¡Me alegro de haber podido ayudar!
Bueno, esto es bastante útil en lo que respecta al contenido, el blog y las palabras clave, pero esperaba una muestra de redacción de contenido/blog. No obstante, fue informativo.
Gracias por su atención.
Gracias Nasira... ¡Me alegra que te haya resultado útil!
¡Esto es muy útil! ¡¡¡Gracias!!!
Gracias Kay. ¡Mis mejores deseos!